五芳斋最新8分钟中秋广告,你耐心看完了吗?

原创2020-09-25举报245140

五芳斋最新8分钟中秋广告,你耐心看完了吗?

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众所周知,中秋节不仅是吃月饼的节日,也是顺便瞅瞅五芳斋出了啥新广告的“视奸日”。

今年五芳斋将在中秋期间推出新品:四层流心糯月饼。四层?不禁感慨:现在的人类真是越来越会玩了,别墅都盖到月饼里来了!

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如此有馅料但其实几句产品说明又可以介绍清楚的月饼,五芳斋将如何来向各位看官讲述呢?

噢!看呐,它竟然怼出了一支8分钟超长广告(没来得及连WiFi的可以先绕过视频,看简装版介绍)


那么,我们不禁好奇,这8分钟时长,是如何被填满的——


一本正经胡说八道

新品月饼是圆形的

它是一个圆,长5公分,宽也是5公分。

——·五芳斋·


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新品月饼有点狠

因为,它背部,有纹身

——我说是·五芳斋·就是


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那么,狠月饼是怎么被驯服的?

让我们走近科学。

——强行·五芳斋·引出下文


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就这样,我们搬着小板凳,被毫不牵强地、神不知鬼不觉地带进了一档神秘东方纪录片:《走近科学,走近月饼》。


苦口婆心传播知识

(吃什么月饼,先学习!)

夏商时期

这个时期,出现了月饼的祖宗:太师饼,是为了纪念太师闻仲而命名。

此时的月饼,制作方式十分野生,纯手工蛮力驯化。

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没形,也没馅,一坨手捏碳水罢了。

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西汉时期

这个时期,因丝绸之路传入丰富食材,月饼终于有馅了,胡桃仁馅!故名胡饼

有趣的是,因贸易,我们吃上了胡桃,

而我们身形中空的某广式月饼,也为西方人发明甜甜圈带去了灵感。

礼尚往来!

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唐朝

杨贵妃将胡饼改名为“月饼”。

唐师大捷,班师回朝之日,也正值八月十五月圆之夜,

吐蕃人进献圆形饼类给皇上。

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文武百官欢聚之时,杨贵妃对着皓月,随口将胡饼改名为“月饼”。

从此月亮成了唐朝人的诗和远方。

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宋代

吃月饼赏月成为习俗。


没有望远镜的年代,对于视力不及的地方,我们全凭浪漫的想象——

你看到什么了?

男人:嫦娥

女人:吴刚

小孩:这个月饼又大又圆

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明代

此时的画师开始在月饼上作画。

俗称画饼,此技艺一直流传至今

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改革开放之前

这个阶段国家还不富裕,商品也不丰富,人民不能随意享受。同时,月饼本身也不是很好吃。

物资匮乏,凭票购买

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动用人脉,饼很珍贵

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吃月饼,满满的仪式感

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月饼还硬到硌牙

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新世纪(90年代后)

月饼迈向新世纪。

数量多

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种类繁

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人类终于实现了月饼自由!

而其中最令人瞩目的品牌就是:五芳斋

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五芳斋——历史的天选之子

五芳斋为什么如此不同?

首先,血统源远流长——和月饼的祖宗:太师饼一样,同属江浙地区。

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其次,1921年创办,历史悠久,百年老店,经历和见证了近现代中国的经济、文化发展。

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严格来说,离百年老店还差100来天


新品“四层流心糯月饼”顺势而出

记得开头说过,这次的新品月饼直径其实也就5厘米,这么小小一个体积的圆形饼体里,却容纳了四层内容物,其中最受瞩目的是最中间的蛋黄流心和包裹它的糯米夹层。

轻描淡写间,新品本身已经在消费者心中留下的深刻的印象——

产品形态:

小而丰实

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产品特色:

经由社会毒打而成的糯米夹层
维苏威活火山一般的蛋黄流心
总之就是,糯又软

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反正,咬一口,你就知道钱花在哪儿了~


一个不正经的放梗老人

同往常一样,五芳斋作为一个不正经的老字号品牌,在近些年的广告里,一直不遗余力地去放入一些年轻人熟悉的梗,以此作为对话的润滑剂,和氛围的调和剂

比如:

碳水ufo

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美滴很

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一边吃饭一边看B站

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画大饼

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分期买房

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中插广告

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来咬我呀

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但其实按小编个人的感观来看,这些梗,其实都不算新,有些甚至给人一种out和略微硬来的感觉。

然而另一方面,这些梗在整个广告内容中,往往只担当了小小的助兴或串联功能,时常被一带而过,并不是主角,所以可能也不必被投射过多期待。

淡淡的,可能生命力更持久?毕竟,流行的东西,越激烈,越速朽。

所以,这些藏于细节中的梗,包藏的那些小心思,要不要明说,或者说突出明说的度在哪里,才能让人不至于忽略,但又不至于太刻意,是需要权衡把握的一大难点吧。

除开这些流行梗充当助兴功能,如果你看完了五芳斋的这支8分钟广告,还有些什么别的诱导因素让你没有中途离场呢?小编试着分析了一下。


如果我看完了五芳斋的广告,
那是因为:


棚感的拍摄手法

你能看到很多明显的合成和特效,然而,你不但不觉得五毛,反而觉得那些灵活精巧的处理十分可爱,从而会心一笑。我想,这也是广告内容,通过制作语言的风格,来传递出的一种品牌性格

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微型沙堆+人像合成

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幕布树

演员路人式演技

五芳斋的此类广告,采用的是旁白式解说,演员都没有台词,且演技都十分路人风。但总体搭配起来,却给所有人一种自然真实的感觉,想和这种自然的氛围持续相处下去,从而把整部片子看完。

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珍贵纪实影像穿插其中

作为百年老字号,五芳斋的广告里时常会添加一些具有时代感的老影像资料,给人一种复古的穿越感,回忆的亲切感。另外值得一提的是,广告对这些影像的处理和添加,都保持了一贯和谐与美观,这是容易被忽略的某种高水准

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与此同时,五芳斋在做物料、海报等时,也喜欢将现代元素融合进这种复古风,给人耳目一新的陌生熟悉感

广告片倒计时海报

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最后

其实我们发现,五芳斋的广告,看似温温吞吞,其实野心不小。它不会满足于产品信息的表达,还想要让你感知到品牌的态度、性格和审美,以及,总尽量试图想让你从中,学到点什么。

所以,纵观下来,五芳斋这支广告——

直接目的:推出中秋新品

新品特点:四层+蛋黄流心和糯米夹层,软糯

通过对形状、大小、内馅的旁白强化描述,以及在画面中的重复出境,这圆圆的直径5厘米四层内馅的软糯月饼,算是被大家狠狠记住了。

讲述方式:用月饼是如何被“驯化”的这一说法,通过发展过程来呈现月饼发展史,顺带普及知识和文化,潜移默化地将五芳斋和中国传统文化连结在一起,对品牌形象进行了一轮夯实和演绎。


整支广告虽然长达8分钟,但在内容信息量、表现方式、制作气质等因素的互相配合与加持下,我们莫名地愿意看下去。就像是一个很好相处,又不怎么按常理出牌,但又没跳脱到让人大喜大悲的人一样,我们总是不抗拒去期待下一次见面

当然它也是有缺陷的,只是可能还没到要弃剧的程度。

那么你觉得呢?你觉得五芳斋现在的广告如何?


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