近两个月,印象最深刻的10句文案!

原创2020-11-05举报33420

近两个月,印象最深刻的10句文案!

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秋天到了,落叶黄了,大雁也往南飞了,它们一会儿排成个“打”字,一会儿排成个“工”字。

时间过得真的很快,魔幻开局的2020年,即将接近尾声。继  8月,印象最深刻的8句文案! 之后,最近两个月都发生了些什么令人印象深刻的事件,又留下了多少耐人寻味的文案或句子呢?

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第1句:

成功从不被谁终于拥有
我们至多与它片刻并肩

这句文案出自奔驰9月份的一支广告微电影《虽坐拥珍物,宁虚怀若谷》,由周格泰担任导演、李宗盛担任创意总监,以及文案旁白。

10分钟的视频,呈现了主人公从低谷到成功的过程里,经历的起起落落。在这过程中,我们逐渐发现,真正打动我们的,并不是那个所谓“成功”的终点——成功从不被谁终于拥有,我们至多与它片刻并肩。也许只有亲身经历,知道这一切是怎么来的,才会对所谓“成功”进行祛魅,了解到,“成功”只是一个千人千解的词汇,它无关输赢,无关补偿,“我们追求成功,实与旁人无涉。无论宏伟卑微,自知个中滋味”。

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内容详情:奔驰×李宗盛微电影:虽坐拥珍物,宁虚怀若谷


第2句:

不做广告去领英
做广告去数英

十月初,十位广告圈大佬集结在《不要做广告》里,奉劝大家不要做广告——如果你不是为了理想,而是为了其他去做这一行,去做不被人尊重的创意和广告的话,那还是不要做广告了。

片子一时间激起圈内人士的广泛讨论,有的人说被燃到了,有的人说片子里的大佬站着说话不腰疼——面包都不够,你给我谈理想

各路KOL、广告人、创意人纷纷发声,表达看法和观点——

“大佬们说这话没错,但应该以身作则,多给年轻人机会。”

“总谈理想太虚,多讲讲职场真相和残酷可能更有用,不要灌鸡汤。”

“在这个时代,做一份客户花钱,而你只需动脑的工作,要庆幸和珍惜。”

“广告业没什么特殊的,不要谈那么多情怀。”

“广告业总体上是个比较单纯的行业,在这里,我们永远、必须和年轻人站在一起,和年轻人在一起,会老得慢一点。”

“思考总是好事,行业需要思考。”

“谁说我们(大佬)站着说话不腰疼,在加班上没几个年轻人拼得过我们。”

......

纷纷扰扰间,最后王小塞老师大手一挥,为大家指了条明路:不做广告去领英,做广告去数英。大家各得其所,岂不妙哉。

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内容详情:广告圈地震级事件“不要做广告”全梳理,欢迎讨论


第3句:

笨蛋,人生也是知道结局的

九月份,《菊次郎的夏天》在中国上映。重映影片当然是经过市场检验,也是有一群坚实拥趸的。但关于重映,“看过还去看吗”始终是个绕不开的问题。

嗯?~结局都知道了还有什么好看的
笨蛋,人生也是知道结局的。


内容详情:《菊次郎的夏天》重映预热短片:笨蛋系列

短片在消除受众顾虑的同时,还揭示了一个人生哲理:人生在于体验,很多事不需要问那么多为什么,值不值,价值和意义在你真诚面对生命和生活后,将随之而来。就像电影《降临》里说的——“尽管知道整个旅程,知道它通向哪里,我仍然倾心接受,欢迎它的每一个时刻。”


第4句:

你就是后浪

十月初,麦当劳请何冰,再演“后腿”,以“后浪炸鸡”、即新一代炸鸡的概念,为新品麦麦脆汁鸡打call。争议概念的选用,黑色幽默式的操作,使这支片子引发了不少讨论

后浪主角何冰的原装造型、演讲场景的滑稽感营造、以及游走在触发观者吐槽边缘的广告文案,无一不体现这支广告的大胆和个性。被爹味到的“后浪”们,不愿被施压式地称为后浪,而这支广告却在最后,用一句“你就是后浪!后浪炸鸡”,让人哭笑不得之余,似乎消解掉了一些之前的尴尬

内容详情麦当劳炸鸡广告蹭“后浪”热点翻车?我不认为


第五句:

你愿意多给我五分钟吗?

九月初,人物的一篇《外卖骑手,困在系统里》在朋友圈被疯狂转发,掀起大众对资本、科技的斥责,以及表示对外卖从业人员此类现状的重视。面对大众的广泛舆论及反响,品牌该作何反应

当天更加处于风口浪尖的美团(因为文章里大多被出镜的是美团)没有立即做出回应,而在凌晨,饿了么发布了一则声明《你愿意多给我5分钟吗?》,宣布将发布新功能:在结算付款的时候增加一个“我愿意多等5分钟/10分钟”的小按钮,供用户选择。

声明的封面,是两个憨态可掬的饿了么外卖小哥,朴实的笑容,像是在等待大家的守护

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内容详情:挺身率先回应,饿了么“五分钟”做错了吗?

然而这么一则主动声明,却遭到大众的斥责:剥削外卖小哥的是外卖平台,现在却让消费者来承受道德绑架

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饿了么微博声明下的评论

可见,如今的舆论环境下,主动先站出来表态已经满足不了公关需求了,你的表态还必须有效,且有诚意,不然可能是画蛇添足。


第六句:

(假)靳东:姐姐,你吃饭了吗?我想你了!

和靳东谈恋爱,被靳东疯狂爱上,无数追星大妈在抖音,终于为爱“勇敢”活了一次。

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前段时间,抖音上出现一堆假靳东号,主页的简介里写着“对方已经关注了你”,给大妈们一种被单独关注的假象,从而更加相信主页发的视频都是对自己说的独家情话。

漂亮的姐姐
我知道你有一个
美满的家庭
老公人好
孩子可爱
可我只想做
你的亲弟弟
可以吗

——靳(/玫瑰花)东


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可能一辈子都没自由恋爱过的大妈们,对这个阳光大帅哥的“示爱”实在招架不住。而种种设置,又让人愿意相信自己确实遇到了爱情。这些假靳东号在抖音上疯狂吸粉,获取流量,接广告,卖货,甚至私信中老年人进行其他诈骗。

这不禁令人反思,现在社交网络上的中老年流量“生意”这么好做,正是抓住了大多数中老年人精神空虚、情感贫瘠的弱点。不得不说,互联网使很多社会问题得到了催化和暴露,但另一方面,不知该不该这么想:也许正是因这场骗局,才让这群阿姨的人生里,拥有了一次仅有的梦幻体验了吧,尽管是假的。这令人心酸,但又觉魔幻。


第七句:

小张好帅

1818黄金眼是浙江的一档民生节目,因其报道的事件包罗万象,节目制作又手法独特,成为新闻报道类节目里别具一格的存在。

九月份,浙江宁波的小张,因浴室玻璃爆破割伤了手,上了1818黄金眼栏目。在采访中,小张帅气的面庞吸引了各位网友的广泛关注,“小张这么帅不能受伤!”网友们纷纷义愤填膺,小张一夜爆红。以至于在后面几期的新闻报道评论区,网友们压根不关注新闻本身,纷纷留言关心小张现在伤势如何。

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随即,小张上了热搜,这个热搜似乎成了众网友的一个情绪抒发口,那段时间,在很多不相干的微博评论区,都能看到大家自发地聊起小张,互相打探小张的手好了没有维权情况如何。

之前都说“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一”,但是大家好像渐渐发现,有趣的灵魂也开始千篇一律了,于是对美貌的向往又卷土重来。不得不说,当代网友的社交情绪触发点真是不可捉摸啊。


第八句:

你看我有戏吗?

演员请就位第二季来了,这季参加节目的演员里,有的是童星出道,火过一段后便于观众“失联”;有的是演了几十年拿手戏,想尝试突破舒适圈;有的是年纪大了,但还想再拼一把;有的是想来打破观众对自己的固有认知;当然还有,一直努力但一直默默无闻的小透明想来证明自己......

不同的演员带着不同的目的集结而来,无非是想找寻自己的那个答案。一句“你看我有戏吗?”不仅点明了节目带给自己的主体功能——能不能接XX样的戏,也是自己内心的深层叩问——你们看我还有机会吗?

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内容详情:《演员请就位2》全阵容海报曝光——你看我有戏吗?

第九句

《完美爱情》

我很爱你
你也很爱我
但是我们还不认识

对于传播,大众品味是绕不过去的一个命题,但对于创作,要想做出前沿的、先锋的,具有引领价值的作品,应该多看看更加个人,和小众的创作。因为小众创作的状态更接近于“燃烧”,燃烧才和真实、透彻相关。欣赏真实透彻的创作,无论你喜不喜欢这个风格,你总能体会到一些本质的东西。

最近发现了一个风格很独特的摄影师/诗人——任航,他的摄影作品都很有视觉冲击力,风格猎奇、角度清奇,他十分钟爱于用人体去表达内心的想法核对世界的看法。

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内容详情:任航:一位“软色情”摄影师的诗,写出了大多数人不敢说的心声

其实更加吸引小编注意的是任航的诗歌,有人说很色情,小编不以为然。色情是和动物性的愚蠢、低级邪恶、破坏相关,但如果是通过性去交互和探索,那和人类的其他交流方式相比,本质上没有区别,甚至是某种更透彻的方式。从任航的诗里,能感受到这种透彻和燃烧感,用心体会,能给创作人最原始的灵感。


第十句:

“拼高端下午茶,也用1元8个的发圈,很坦然”

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“丽思卡尔顿双人下午茶6人拼单,每人85元就能享受一顿魔都顶级下午茶”、“宝格丽酒店40人团,每人只需125就能住上魔都最顶级的酒店”、“Gucci丝袜也提供拼团,二手也是香”......

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上海名媛高端拼多多群被“好事者”潜伏并“披露”后,迅速登上微博热搜,招来漫天铺地的嘲讽,“上海”、“名媛”、“拼单”、“瞧不起宝马男”......诸如此类的词汇刺激着大众的神经,又提供了一个情绪宣泄口,毕竟大家苦消费主义和物质虚荣价值观、择偶观久矣。

然而这么一个私人小群体的小姐妹行为,经受得住这么大的社会议题吗?

不久后,名媛群里的一位女孩回应道,自己住上海长宁的一套老房子,工资不高,自己做饭,会上淘宝特价买便宜货,但同时也渴望享受物质生活带来的乐趣,所以会拼团,觉得自己的行为很正常,也很坦然

也许,同样一个行为,对于一部分人来说,侵犯了自己的生存价值观生态,对另一部分人来说,也许也只是自己选择的生活方式中的一个小分支而已。大家互相理解,但不必互相说服,更不用人身攻击


分享结束,此致敬礼!点赞收藏!下期再会!

最后,希望十一月对每个人都好一点。


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