刷完爱马仕、Burberry这些时尚大牌的ins,我知道他们为什么会红了

转载2020-11-06举报1

刷完爱马仕、Burberry这些时尚大牌的ins,我知道他们为什么会红了

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刷完爱马仕、Burberry这些时尚大牌的ins,我知道他们为什么会红了

来源:BranD的好奇心

时装屋的线上门面,只靠秀场不够了!

来到一年的最后一个季度,Chanel、Dior等大大小小的时尚大牌最近都纷纷推出了自己2021年春夏系列。作为品牌“门面”的秀场设置也一直是大家关注的焦点所在。不过说到花样百出的时尚品牌,它们绝不只是在秀场装点门面,相互较量。

互联网时代,线上竞争必不可少。今天就为大家挑出几个在ins上创意营业,暗中较劲的时尚大牌。你认为谁是当中最大赢家呢?


01、Hermès
艺术实验场

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Hermès作为站在奢侈品顶端的品牌,ins也致力于走得不同寻常一些。打开他们的ins,你会看见很多与品牌商图无关的图片和小视频,草稿纸、涂鸦、乐器、小玩具……千奇百怪什么都有。而这些作品图片或小视频,就是Hermès自己的一场场艺术小实验。

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漫画《拆礼物》

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如果现在是90年代

他们隔三差五就在ins上找来自己喜欢的艺术家,以品牌的内容为主题进行一场悄无声息的微型联名。

在这里可以看到艺术家微雕、错视艺术、漫画涂鸦等独门绝技的创作,说是一场小型艺术展也不为过了。他们还特别钟爱那些稀奇古怪的小视频,时不时就发一个,看着让人上瘾。

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错视艺术系列



《机械车间》系列

相比大量产品广告和资讯,Hermès更愿意把ins拿来做他们的艺术试验场,展现自己对艺术的品味和品牌文化的延伸,仿佛在无声宣战,“没错,我格调就是比你们要高!”


《神奇的鞋盒》系列


爱马仕专属的ASMR


云上爱马仕,by Florent Groc


02、CELINE
非黑即白的酷

以简约、干净利落的法式优雅俘获了一大批粉丝的CELINE,亦用独特的方式展现出品牌的风格特性。

2018年Hedi Slimane接手CELINE之后,为这个品牌带来了全新的风气。ins几乎全黑白的经营风格在万千账号中一枝独秀。

CELINE用褪去色彩的图片向公众展示他们仍不失风情的设计,展现CELINE追求的极简身上的洒脱与利落。


这些照片还充满了创意总监Slimane强烈的个人风格,他让品牌ins风格与个人ins保持高度相似,宣示着在他统领下CELINE的全新时代,也反映出他个人对极简的钟爱。


Slimane个人ins主页


03、Balenciaga
敢不敢再“土”一点

这几年要说到抢眼球的时装品牌,就绝对少不了Balenciaga(巴黎世家)。自2015年Demna Gvasalia成为巴黎世家艺术总监后,这个品牌就一改以前高贵典雅的路线,变得越来越接近大众潮流。

这种变化一边让部分人大跌眼镜,一边也帮助他们在年轻人中迅速走红。

如今巴黎世家就是时尚届“土酷”的一把手,ins也承接这种风格放飞自我。在他们的ins上没有时装大片,充斥着各种不加修饰又抢眼球的街拍。

看起来土味猎奇,但又不失时尚单品的酷劲,风格如此“平民”的营业,绝对也是只此一家。


04、ZARA
只要高大上

大家熟悉的ZARA跟巴黎世家恰好就像是两个极端。如果说巴黎世家ins的“土”让你感受不到他的贵,那么ZARA的ins营业风格则是让你想象不到他相对亲民的价格。

ZARA的ins里全都是正儿八经的摄影大片或视频,没有其他一点多余的内容,比许多高端奢侈品牌更极致。

没有花絮日常、寡淡商品展示图的ZARA ins就像一本巨型线上lookbook,让人感觉只有美和高级。

作为快销品牌的ZARA,从各个高级时装周撷取设计理念与最新的潮流趋势,进而仿真仿效推出高时髦感的时尚单品,这也是ZARA成功走红的秘诀。ins上风格努力靠近高端奢侈品的目标野心也是藏不住了。



05、Jacquemus
强迫症的三连

Jacquemus是由法国90后设计师Simon Porte Jacquemus经营的同名时尚品牌。这个ins号既是品牌的账号也是Simon自己的私人账号,因此上面掺杂着时尚片子与设计师本人的日常。

不过Jacquemus的发文规则却很与众不同,Simon或许是一名行走的“强迫症”人士。

为了让ins内容具有故事性和连贯性,并且看起来舒适,Simon坚持只要发文必须三连。无论是品牌的硬照还是自己日常生活的照片,无一例外。

这种有趣的做法为品牌吸引了不少粉丝,虽然Jacquemus不如许多大牌出名,在ins却仍然拥有近300万的粉丝。


06、Burberry
自然是最好的灵感

Burberry这个极具英国传统风格的品牌,以他们经典的格子图案、独特的布料、大方优雅的风格受到大家喜爱。

在Burberry的ins上,可以看到他们的经典格纹产品经常以不同独特自然景观和放大特写进行艺术呈现。


这个亦是Burberry的ins有趣的特色。他们呈现的创意图像尝尝跳出室内,深入森林、大海等大自然环境中,以自然和道具搭配呈现品牌设计的风貌。


Burberry为新品发布做的虚拟自然短视频

在摄影时,他们热爱用局部放大特写来向大众呈现照片与产品的质感。看他们家的ins,总有一种时尚是融入到地海山林之中的感觉,独特优雅。

在如今竞争异常残酷的时装行业,仅仅拿出一个体面的秀场已不再足够。如何让大众看到更多面的自己,走下高台与粉丝讲好自己的故事是时装屋们的必修课。贵为社交媒体门面的ins就是课程的一个掠影,这6位课代表谁更让你觉得满意呢?


编辑:叶子,图片:来源于网络


作者公众号:BranD的好奇心(BranDmag)
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