来了!数英公开课x马晓波专场:18年营销实战经验首次分享

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来了!数英公开课x马晓波专场:18年营销实战经验首次分享

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还记得去年面对面交流的那7场数英公开课吗?

2019年8月17日,数英公开课迎来线下课堂
首创“品牌方”和“代理商”主创团队同台讲解

深度剖析优秀热门项目诞生全过程
倾情分享第一手实战经验和思考

纯干货的知识课堂
从第1期到第7期
迅速走遍北、上、广、深四座广告营销重地

……

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同学们慕名而来,场场爆满,有的甚至不顾千里,跨越其他城市来听课。数英公开课线下课堂的热烈反响,让我们看到了大家对广告营销行业的满满热忱,也让数英公开课对知识分享的未来充满信心。

终于,久别十个月后,
我们能够再次向大家宣布:我们回来了!
2020年数英公开课第一场线下公开课
重磅回归!

3小时独家专场
18年产品营销实战经验首次公开分享

携手胜加首席创意官马晓波
继续给大家带来实打实的纯干货分享

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“即使在互联网时代,90%的广告还是在卖产品。” ——马晓波


谈及一贯以品牌广告著名的胜加,为何以产品作为这次营销课堂的重点,马晓波说了上面这句话。

胜加服务过很多知名品牌,诞生过很多优秀作品。但很少有人忽略了一家本土品牌之所以成长如此迅速的根本原因——以产品营销驱动品牌成功。

2003年,胜加还是个初出茅庐的小型代理商,因为参与方太的比稿,让其有机会与一家同样处在成长初期的本土家电品牌合作。十多年的协同合作,他们都发展壮大,胜加更加体系化地识得品牌的战略思考和远见;方太也因胜加创新型的产品、品牌营销方式,不断提升品牌价值。美美与共,和而不同。

胜加善于抓住方太用户与产品之间的隐藏关联,将每款产品的功能价值、情感价值、象征价值准确提炼,最后扎根于此的创意才得以让品牌,令千百人印象深刻:“四面八方不跑烟”运动、《妈妈的时间机器》、《我们的风云》、《王的鸡》......

方太《妈妈的时间机器》系列视频

正如19年数英【探店】胜加专栏,马晓波告诉我们的那样:“当一个【高端厨电领导者】转变至【因爱伟大】的品牌,所谓的厨电功能型产品,就被胜加以关爱家人的一种方法或工具替代。” 胜加的产品价值学也随着品牌价值的增长不断变化革新,直至体系化呈现

除了方太,近些年的胜加也服务了不同类型的品牌,Timberland、卡萨帝、银联、杜蕾斯等。

Timberland《未完成》

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点击查看项目详情

“我走的时候叫Timberland,回来时才叫踢不烂。”这句广告语已然在很多人心中牢牢扎根。沿着一个好故事的开头,如何继续把产品故事讲下去?胜加注意到了忽视的广告背后正在发生的目标市场的改变。通过一场拟人的鞋子旅程,将鞋子与人紧密地链接在一起,使“踢不烂”这个名字从原本小众的圈层送进了大众的视野,并以产品故事继续延续了“踢不烂精神”

胜加的经典案例自是数不胜数,以上只是零星各别,但他们都有一个明显的共同点:超强的“产品思维”,无论你做什么广告,远离产品即远离了广告的本质,至始至终,你都需要解决品牌商业问题,帮助品牌实现产品带货。

胜加传统上积累最深的一直是产品营销实战,打了整整十五年,产品驱动品牌一直是我们相信和坚持的。希望年轻人能真的看进去,学进去,练进去!哪怕有一个觉得有用,都值了。——马晓波


在这堂课中,你不仅能看到马晓波老师对胜加近些年经典广告案例的全面解析,更能学习到一整套马上可应用到日常工作中的产品营销实操指导体系。这也是马晓波老师首次公开对外分享,你将真真切切面对面听到18年与品牌并肩作战的胜加到底有什么门道?

场地限流,名额有限,扫码立即报名!

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课程详情:

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因为疫情原因,人数受限
抢票还得靠手速!

数英公开课本期招募志愿者

本期公开课开放志愿者招募,名额有限。 你将参与到数英公开课的幕后,配合协调公开课当天的工作事项,你将与讲师面对面沟通。欢迎你的来信,并附上自己的简单介绍和个人技能,以及留下你的联系电话,我们将在来信中予以回复确认你是否成为本期志愿者。

收信地址:d@digitaling.com,邮件标题“数英公开课志愿者+姓名”。

报名截止日期:11月9日。


/文章最后,想提及一点/

广告营销有很多工具,但头脑永远是最重要的。当一切媒介都在数字化,超出常人的洞察力需要调动头脑去体验和挖掘。和你的客户面对面,以他们的眼光看问题;和你的同行面对面,借行业交流提纯新思考。

广告是一门手艺,一部分来自于灵感,但更多仍是靠信息、知识和勤奋。没有哪个时代像今天的互联网时代一样高速运转,使得大家都如此迫切地需要更快、更新地学习,与这个行业保持紧密联系。

学无止境,学以致用,我们数英公开课见!


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最后,送上数英公开课第8期 互动福利!

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数英公开课,合作请联系数英数字部,邮箱:d@digitaling.com

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