《风味人间》第2季完结撒花:人间有风味,风味在身边!

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《风味人间》第2季完结撒花:人间有风味,风味在身边!

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该项目正在参与 2020 数英奖 评选
品牌

腾讯视频

参赛类别

创意单元-平面组-数字类

技艺单元-美术类

食物的风味需要时间去沉淀,所以在我们专注于风味美食的同时,时间也从未停止向前。一转眼,《风味人间》第2季就收官了。那些满心欢喜地盯着屏幕等下饭的日子仿佛就在眼前。每星期一个主题,播了八个星期,于是每周日晚21:20,也成了这个夏天为数不多的期待和美好之一。

《风味人间》第2季完结撒花:人间有风味,风味在身边!

《风味人间》第1季的时候,TICO联合故宫做了一双暗藏玄机的筷子「风味之箸」,当时就觉得意犹未尽。所以当第2季再找到我们合作时,每个人都开心的要裂开了。拜托,这可是风味人间诶~而且能利用工作之便趁机追风味,这种快乐大概没人会不懂吧。

就这样,我们从节目开播一直跟到了节目收官,风味负责好吃,TICO负责好玩,基于这个共同想法下,下面的一系列海报就诞生啦。

《风味人间》第2季完结撒花:人间有风味,风味在身边!

寻味半生,归来才知
人间至味在身边
风味人间II,四月开餐


一、「风味美食与人的奇妙化学反应」系列

01

刚吃完崖蜜
一向平易近人的老陈
竟然变得格外高冷

—— 崖蜜:
尼泊尔人身边的人间至味,
生长在海拔数千米的悬崖上

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02

由于这一集里吃甜太多
现在就连钢铁直男朱师傅
都被人夸嘴甜了
甜:给耳朵和身心都传递安全美好的信号

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03

一碟千层油糕下肚
本来有话直说的小何
说起话来里一层外一层

—— 千层油糕:
扬州人身边的人间至味,
糖油相间多达64层

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04

老孙头第一次吃蟛蜞豆腐后
马上买了支眉笔
原来他被鲜掉了眉毛

—— 蟛蜞豆腐:
张家港人身边的人间至味,
吃过的人都喊鲜

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05

一向为人nice的“姐夫”
由于在这集吃多了帝王蟹
变得有点横

—— 帝王蟹:
挪威人身边的人间至味,
在螃蟹中也是横着走的那种

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06

第一个吃螃蟹的人
通常会被尊称为勇士
这集里吃螃蟹最多的张老师
觉着蹦极都不是事儿

—— 螃蟹:
前半句真是鲁迅说的,
后半句不是

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07

安安因为在拍摄这集时
吃了很多酱
于是变成了安酱

—— 酱:
除了可以当成盐的替代品外,
吃多了还会变得很可爱

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08

吃过绵软的鹰嘴豆酱
就连挑剔的“姐姐”
也变得佛系起来

—— 鹰嘴豆酱:
以色列人身边的人间至味,
绵软到让人无可挑剔

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09

自从温柔的苏蔓吃完山葵之后
说话就开始有点呛人

—— 山葵:
日本人身边的人间至味,
不光呛人还有点呛鼻子

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特别开心的是,这组海报还被打印出来贴在了陈晓卿导演工作室里(骄傲脸)

额.png

以及还有一版未被 pick 的海报:

《风味人间》第2季完结撒花:人间有风味,风味在身边!


二、「奇怪的风味知识增加了」系列

01

如果咖啡现磨 豆浆现磨
对你都不够刺激,来试试山葵现磨

—— 日本山葵:
被按在鲨鱼皮上摩擦的珍贵食材

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02

土味月饼巴克拉瓦
土耳其人过年时
也会拎着串门的馈赠佳品

—— 巴克拉瓦:
风靡于西亚各国男士间的斩男甜

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三、「风味 CP」系列

「奈斯CP」

奶油 + 布雷斯鸡
随处可见的奶油
遇上法国的王者之禽
第一口就令人竖大拇指高呼“nice”

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四、「风味粉丝迷惑行为大赏」系列


01

一粒鱼籽
是减肥的一块绊脚石
认真数了数发现
整集有98293块绊脚石

——  看美食节目减肥的天真型粉丝


02

光盯着那个流油的咸鸭蛋
就已经开始想
承包一个池塘养小鸭子了

—— 发展目标很明确的行动型粉丝


03

对着屏幕上炒熟的喷香蚂蚁蛋
反复舔屏
手机屏幕都变薄了好几厘米

—— 控制不住我寄几的激动型粉丝


04

以前看见喜欢的东西是种草
这回看完腊肠
直接种了一片呼伦贝尔大草原

—— 计划赶不上变化的懵逼型粉丝


05

u1s1由于看意大利萨拉米时
口水流了一地
现在看节目前都先换上泳衣

—— 相当有自知之明的懂事型粉丝

 

06

听说德国香肠种类多到
连吃四年都不重复
真的排了个时间表

—— 不许自己有疑问的学术型粉丝

最后负责收官的是《风味上饭图》,美食界的“清明上河图”,让你一口气吃八集。(横屏观看食用效果更佳)

《风味人间》第2季完结撒花:人间有风味,风味在身边!

我们特别从整季节目里找出了全部出现过的上百种食材打包。我司美术一跃成为全网观看风味人间次数最多的人,当然这一“壮举”也几乎耗尽了设计师所有的睡眠时间,画完的那天深夜她迈着虚浮的脚步走出公司,瘦弱的背影深藏功与名。

不知道还会不会有一个美食纪录片,让人在流口水的同时也会感动的流泪了。

从第一季到第二季,风味的拍摄团队们走了一年半的时间,希望到第三季的这段旅程他们能走的快一点,来自既是合作方也是风味粉丝的光明正大的催更。

到时候我们再继续一起做好吃又好玩的创意吧。@风味人间


创作企业名单:

微观宇宙(北京)创意文化有限公司


创作人员名单:

项目经理:赵颖亮
美术:孙璨
美术:常栾
文案:李贝贝
文案:赵洪流


数英奖参赛项目说明——TICO 微观宇宙 北京,创意代理商

【背景与目标】
在第 1 季广受好评后,《风味人间》第 2 季在年初再次来临,将从全世界的角度出发,在各具特色的美食中寻找出千丝万缕的联系,探究相同食材的不同做法,不同食材的相同做法,以及不同做法的相似味道。

作为一部高质量多维度呈现全球美食文化的纪录片,美食节目的视觉传达一直以极高精致度的视觉传达进行呈现,如何进一步贴近大众理解,让美食节目的调性更加具年轻化和易于传播性,成为我们本次传播的核心课题。

【洞察与策略】
“人间至味在身边”是《风味人间》第 2 季的核心主题。

我们希望将节目中出现的美食,那些远在国外的、那些在山川大河之间的食材,以更多 social 的诠释方式进行表达。寻找美食与普通人之间的连接方式,是我们的核心创意策略。

【创意阐述】
都说“吃什么补什么”,“吃什么就会变成什么样的人”,那些身边的美味,无形之中会滋养和改变当地人的生活和精神面貌。

于是,我们用“由物及人”的创意方式,希望让人们看到视觉后,会十分好奇想看一下这些美食到底有多好吃。

于是,我们有了系列创意——食物太好吃能到什么程度的《美食的魔力》系列。

【结果与影响】
完成了核心主视觉与每一期节目的播前播后系列海报,上线后,受到外界和网友们的一致好评,不仅收获无数粉丝的点赞,也在微博、微信等多个平台获得大量的自发整理转载和节目自来水效果,也成为数英网上半年最具人气品牌项目 TOP50 的入榜作品。

腾讯视频

TICO 微观宇宙 北京

 

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