天猫正当红:吃辣的快乐,被这首歌唱尽了

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天猫正当红:吃辣的快乐,被这首歌唱尽了

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夏天夏天悄悄过去留下小龙虾壳、空空的烧烤杆、串串短暂停留过的碗、捞得一干二净的火锅汤、辣条被吃光了的辣条袋……

一个疑问:汗流浃背的夏天,为什么还要(疯狂)吃辣?

因为,我们年轻鸭(叉腰)~

这次天猫正当红给到的brief是:不知不觉中,吃辣这件事儿变得越来越火,不仅四川人吃,湖南人吃,云南人吃,江西人吃,贵州人吃,中国人吃,连外国人也吃,抖音上吃辣相关的视频已经突破30亿!“全球同辣”的背景下,让我们联合众多辣味品牌,做一波#无辣不欢正当红#吧!

天猫正当红:吃辣的快乐,被这首歌唱尽了

接到这个brief,组里爱吃辣的小伙伴们内心是激动的(嘴角流下了口水),特别踊跃地分享了自己的吃辣心得。我们发现,吃辣对于当代年轻人来说有这么几种疗效:解压、减肥、刺激、疗愈、社交

亚历山大的时候,一口辣能让灵魂短暂出窍,放下压力。

天猫正当红:吃辣的快乐,被这首歌唱尽了 

代餐不都是食之无味,火辣的身材和食材可以兼得。

天猫正当红:吃辣的快乐,被这首歌唱尽了

孤独寂寞冷的时候来一口,立马嗨起来。

天猫正当红:吃辣的快乐,被这首歌唱尽了

 生活无聊来一口,小确幸降临。

天猫正当红:吃辣的快乐,被这首歌唱尽了

社交场合怕冷场?一顿火锅过后,大家迅速就熟了。

天猫正当红:吃辣的快乐,被这首歌唱尽了

没有什么是一口辣解决不了的,如果有,那就两口!那么怎么才能表现出吃辣的快感呢?我们回想起自己吃辣时最过瘾的状态:嘴唇像过电一样酥酥麻麻,一边用手狂扇风,一边忍不住吸气呼气:嘶——哈——

天猫正当红:吃辣的快乐,被这首歌唱尽了

没错,就是它!!!

吃辣最直观的生理反应“嘶——哈——”,足以召唤出每个人的共鸣。于是我们和客户迅速敲定了传播主题——理想生活,热辣有嘶哈。

天猫正当红:吃辣的快乐,被这首歌唱尽了

为了传达出年轻人的吃辣态度,我们决定为天猫正当红创作一首洗脑神曲《热辣有嘶哈》,并搭配一支魔性吃辣舞,同时邀请天猫无辣不欢推荐官卡斯柏拍摄这部《热辣有嘶哈》MV,配合5个吃辣场景,把吃辣的嘶哈声用说唱的方式唱出来!毕竟,吃辣党的直爽性格和Keep real的说唱人还真的挺像。 

预热海报

辣得我汗如雨下,怎么压力好像也被冲走了

天猫正当红:吃辣的快乐,被这首歌唱尽了


偏要用很辣的食材,吃出很辣的身材

天猫正当红:吃辣的快乐,被这首歌唱尽了


日子像白米饭的时候,这口辣是最短路程的小冒险


吃同一种辣的朋友,脾气也大差不差

这次我们请来了和天猫有过多次合作的小甜腥导演来执掌MV的拍摄,审美全程在线,也特别耐心地和我们一起处理各种突发问题。时间紧任务重,拍摄只有一天时间,大家一直干到凌晨4点,好在最后的成片效果得到了客户的一致好评。

最后感谢天猫正当红业务团队,感谢制作公司矩阵、小甜腥导演,感谢内部小伙伴们的齐心协力!

让我们一起热辣吧!

Tmall 天猫

简创意空间 北京

 

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