妙而舒便别机器人,为育婴生活创造欢笑

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妙而舒便别机器人,为育婴生活创造欢笑

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该项目正在参与 2020 数英奖 评选
参赛类别

创意单元-互动组-互动广告类

创意单元-互动组-网站应用类

原标题:妙而舒便别机器人  宝宝大便脸你好心情

一、为育婴生活创造欢笑

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育儿生活是辛苦跟紧张的!大多数的尿布品牌只解决baby肌肤洁淨跟健康问题,却没有照顾到爸妈的情绪,提醒他们如何放松地享受育婴生活。

台湾电通创意团队以及香港Facebook团队经过长期观察,深入了解人类最初行为模式——婴儿大便时自己特有的表情,加上大数据的分析,利用数位技术,以手机为载具,产出POOPBOT便别机器人,只要一张宝宝有趣或怪异表情照,就能知道是否该换尿布了.....提醒父母们育婴生活如何创造欢笑、轻松应对,透过这个聊天室的互动,让新手爸妈快速地跟品牌产生连结跟好感度。


二、妙而舒抢占新手爸妈mindshare

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日本知名尿布品牌妙而舒merries想扩大新生儿市场,接触新手父母成为忠实爱用者,利用高关心度的有趣话题抢占mindshare,创造品牌连结。

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妙而舒洞察到:自有人类以来,一个千古谜团始终困扰着全世界的爸妈们!

即使在新科技无奇不有的21世纪,新手爸妈们还是得用闻、看、摸老方法来确认宝宝是否该换尿布了。同时长期研究发现,宝宝们在大便时,都会出现某种特异的表情,只要抓住这些奇妙的瞬间,就能确认宝宝便便了!换尿布喽!


三、世界第一个便别机器人POOPBOT

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妙而舒邀请爸妈们一起研发世界第一个POOPBOT便别机器人!将POOPBOT进驻台湾流行社交软体Facebook聊天室,替能够针对婴儿的脸部表情,判断宝宝是否大便了,告知机率有多少.....创造欢乐放松时刻,强化新手爸妈对品牌的黏着度。


四、宝宝的大便脸是换尿布的密码

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妙而舒向爸妈们大量征求宝宝便便时的各种照片,两个月内让便别机器人阅读宝宝各种大便脸的细微表情,透过大数据分析找出15种很可能「大便了」的表情特征。于是当新手爸妈在聊天室上传宝宝表情照,便别机器人会根据表情特征测知便便指数,判断是否该换尿布了。


五、爸妈说:好幽默的机器人! 我给100分!

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活动期间内触及率高达830万人次,用户互动率超过13.5万人次,一个月内分享率高达 82.6%! 参与者每五个就有一个重复上传测验。

妙而舒与爸妈一起完成人类尿布史上的创举。育儿生活虽然辛苦,但便别机器人为换尿布的过程带来无穷欢笑,把妙而舒smile smile的品牌精神散播到每个家庭。

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数英奖案例展示——台湾电通,创意代理商

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创作企业名单:

台湾电通
香港FB


创作人员名单:


台湾电通
创意群长:周丽君
创意:周玲敏/吴碧恒/郑宇珊/黄宜婷
营业:张雅惠/林佳颖
数位长:吕琦伟

香港FB:Frankie


数英奖参赛项目说明——台湾电通,创意代理商

【背景与目标】
背景:

育儿生活是辛苦跟紧张的!大多数的尿布品牌只解决baby肌肤洁净跟健康问题,却没有照顾到爸妈的情绪,提醒他们如何放松地享受育婴生活。而对于尿布品牌的选择则容易陷入亲友推荐与口碑,难用开放的心情去new try!为了有效创造出品牌与消费者的关联性,Merries提醒父母们育婴生活如何轻松面对,透过手机聊天室的互动,让新手爸妈快速地与品牌产生连结与好感度。

目标:

日本知名尿布品牌妙而舒 Merries 想扩大新生儿市场,接触新手父母成为忠实爱用者,利用高关心度的有趣话题抢占mindshare,创造品牌连结。

【洞察与策略】
洞察:

Finding:即使在新科技无奇不有的21世纪,新手爸妈们还是得用闻、看、摸老方法来确认宝宝是否该换尿布了。

Insight:根据研究发现,宝宝们在大便时都会出现某种特异的表情,只要抓住这些奇妙的瞬间,就能确认宝宝是否便便了!

策略:

邀请爸妈们和妙而舒一起研发世界第一个POOPBOT便别机器人!让POOPBOT进驻台湾流行社交软体Facebook聊天室,只要上传宝宝表情照就能判断是否要换尿布…创造放松时刻,强化新手爸妈的品牌黏着度。

【创意阐述】
1、向爸妈们大量征求宝宝便便时的各种照片,两个月内让便别机器人阅读宝宝各种大便脸的细微表情,透过大数据分析找出15种很可能「大便了」的表情特征。

2、当新手爸妈上传宝宝表情照,便别机器人会根据表情特征测知便便指数,判断是否该换尿布了。

【结果与影响】
1、活动期间内触及率高达830万人次,用户互动率超过13.5万人次,一个月内分享率高达 82.6%! 参与者每五个就有一个重复上传测验。

2、妙而舒与爸妈一起完成人类尿布史上的创举。育儿生活虽然辛苦,但便别机器人为换尿布的过程带来无穷欢笑,把妙而舒smile smile的品牌精神散播到每个家庭。


kao Graoup 花王集团

Dentsu Taiwan 台湾电通

 

妙而舒便别机器人,为育婴生活创造欢笑

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