抖音看见手艺计划:每一件手艺背后,都是价值百万的故事

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抖音看见手艺计划:每一件手艺背后,都是价值百万的故事

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10月23日,抖音正式推出「看见手艺」计划,同时在景德镇召开「看见手艺」计划发布会,要在未来一年,让1000位手艺人年收入破百万。不同于以往的跨界联名玩法,这一次,我们的目光只聚焦于手艺,让大家实实在在地看见手艺作品和他们背后真实的「人」。


传统手艺,正在发出新的声音

许多人认知的传统手艺,大多只存在纪录片里、或者某个old school同事的工位上、又或者是某个品牌的联名产品里。将离我们很远的传统手艺文化融入自己的产品,是很多品牌热衷的玩法。但在纷繁复杂的联名与再创造中,传统手艺本身似乎渐渐被置于幕后,成为这股浪潮的背景板。

实际上,传统手艺和手艺人们离我们并不远。他们甚至并不“传统”,他们生活在每个人身边,通过创新让手艺在抖音生根发芽,让传统手艺不断重返每个人的生活。

抖音看见手艺计划:每一件手艺背后,都是价值百万的故事

「看见手艺」计划,就是要让手艺人在抖音被更多人看见。助他们在坚守传承的路上,温暖而有力量的前行。


既然是「看见手艺」,那我们的看法是?

当打造「看见手艺」主题视觉的接力棒交到我们手中时。我们仔细地研究着每一个手艺人的作品细节。经过不断的碰撞与尝试,最终决定将「看见手艺」的主题以细腻的手艺元素进行直观地呈现。

抖音看见手艺计划:每一件手艺背后,都是价值百万的故事


「看见手艺」,更看见背后的手艺人

在承载着手艺人故事的人物海报中,我们深挖了每个人背后的故事,发现了他们在传承坚守手艺的同时,也各自经营着自己美好的生活。于是我们决定让手艺人们从幕后走向台前,将他们日夜耕耘的工作台转化为展示自己的舞台。通过微缩人物于他们的作品相结合,用最真实的状态,去展现他们在抖音里谱写的“新”故事。

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@南街壶娘

她在抖音传承紫砂手艺,斟满一壶江南春色。

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@殿前司-胖虎

他潜心守护甲胄文化,在抖音唤醒你的民族记忆。

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@篆刻家王臻

刀走凌云志,字形流云姿,抖音为他呵护篆刻艺术。

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@大鱼瓷活工作室

她心有美景,手中瓷器有意境,在抖音见证美好。

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@非遗鸿铭阁老李

孤独守护竹编手艺52年,抖音为他开拓一方天地。

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@皮雕大师乔师傅(奇人匠心)

皮上10万刀,敲击60万次,她在抖音雕刻千里江山。

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@银匠雪儿

不被理解的大学生银匠,在抖音传承非遗苗银技艺。

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@古阿新

传承苗绣的路上,抖音助力他织艺绘梦。

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再来看看那些手艺背后欢脱的花絮

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有文化的主题,必须由我们文化人儿美术亲自下笔

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这么一看是不是感觉头盔还挺小巧?

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戴在文化人的头上,立刻彰显出传统文化的磅礴和硕大!

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和@银匠雪儿合影的@殿前司-胖虎貌似严肃,其实是个健谈的暖男。

这一次关于手艺的创作,也是WMY的小伙伴们重新认识传统手艺的一次旅程。我们结识了更广泛的创作者,也领略了传统文化崭新的生命力。感谢客户与制作团队全程的支持与配合。广告这门手艺活儿,我们还将继续打磨!

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抖音

WMY 北京

 

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