今年双十一,天猫公仔携手108位IP组成「挺你天团」

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今年双十一,天猫公仔携手108位IP组成「挺你天团」

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 原标题:这个双11,天猫和野狗携手100多个IP#1起挺你尽情生活# by W

你好,各位打工人,一年一度的天猫双11马上就要到了,不知道野狗的朋友们有没有准备好购物车成为了“尾款人”。这次天猫除了给大家准备超级福利之外,还携手野狗和108位IP朋友组成「挺你天团」,在2020这一个特殊的年份,为每个人撑腰#1起挺你尽情生活#。

 

天猫IP化,从不做“商业模特”开始

24小时standby的“打工人”专属营业笑容,商业海报里的标配元素,促销活动的C位站台…好像不管在哪里,我们都能看到天猫公仔的身影。作为一个形象猫公仔确实很成功——国民平台的背书,大把资源流量的曝光。而作为天猫情感交流和年轻化表达的抓手,猫公仔在想如何进一步真正成为大家的好朋友。

今年双十一,天猫公仔携手108位IP组成「挺你天团」
野狗曾为猫公仔写过的“职业履历”

于是如何让猫公仔IP有辨识,更有认知,我们需要赋予猫天天更生活化的表达和情感。在#1起挺你,尽情生活#大主题下,如何与其他品牌ip手拉手,与消费者做朋友,帮助双11与年轻人沟通,进一步提升品牌好感度,成为我们的难题。

今年双十一,天猫公仔携手108位IP组成「挺你天团」
「挺你天团」大集结


不定义理想生活,每1种态度都挺你过

你的理想生活是什么样的?是做奋斗的打工人,还是及时行乐的乐天派?是过乘风破浪的飒气人生,还是当知足常乐的佛系青年?

……

理想生活从来没有标准答案,每1种选择都值得被认同。

从去年的#愿望11实现#到今年的#1起挺你尽情生活#,这次我们不再只谈“理想生活”而且切实关心并走进消费者真实生活状态,天猫和野狗希望力挺每1种不同的生活态度。


 (很可能是)史上最多IP大集合
跨越时间、次元、国家而来的挺你天团

这一次活动,对天猫和野狗来说都是巨大的挑战,在1个多月的时间里,要联合100多位IP一起共创,与多个国家的品牌负责方进行协同和沟通,可以说是真实意义上的世纪大集合。从阿里经济体IP到互联网品牌IP,从全球知名品牌/动漫IP到国产经典IP,接近108位IP携手出道,组成「挺你天团」,以不同的品牌角色结合生活场景,让IP们走进真实生活,力挺每1种选择。

挺你天团名单合集

IP名单:

变形金刚、小猪佩奇、Hello Kitty、Line friends、多啦A梦、小王子、小马宝莉、泡泡玛特、卢浮宫、阿狸、乐高、第五人格、KAKAO Friends、小刘鸭、熊出没、吃豆人、喜羊羊&灰太狼、圣斗士星矢、梦幻西游、大话西游、仙剑奇侠传、秦时明月、银临、奈娃家族(李佳琦狗狗)、僵小鱼、三国杀、疯狂兔子、KIMMY&MIKI、lulu猪、黑超奶嘴、变色龙、陈情令、瑞奇宝宝、汪汪队立大功、sonny angel、SMISKI、raccoon factory、circus boy band、小鹿杏仁儿、萌獭江湖、二狗酒馆、桌游志


商家品牌:

KFC(上校爷爷)、海尔(海尔兄弟)、旺旺(旺仔+浪味仙)、MM豆、三只松鼠、必胜客、奈雪的茶、哈根达斯、和府捞面、真功夫、VIVO 、OPPO、TCL、海信、美的、华凌、小天鹅、西门子(豌豆先生)、努比亚、猫王、科大讯飞、ninebot(超级飞侠)、百草味、新希望、蒙牛、真果粒、金典、安慕希、丹香


互联网品牌:

微博、快手、美图、网易新闻(网易王三三)、斗鱼、搜狗、酷狗、喜马拉雅、墨迹天气、360、虎扑、最右


阿里经济体:

盒马、支付宝、饿了么、花呗、欢猩、考拉、优酷、菜鸟、阿里体育、银泰、高德地图、虾米音乐、淘宝、飞猪、大麦、淘票票、聚划算、阿里健康、UC、钉钉、闲鱼、阿里鱼、斑马


1个月,我们需要联动108个品牌加入,联合28个IP进行TVC共创,才有完以下的“全家福”诞生。

今年双十一,天猫公仔携手108位IP组成「挺你天团」

为了让虚拟IP走进现实生活,我们完成了一只二维三维结合的短片,并把IP们组成4个小分队,分别走进4类圈层:美食萌宠、电竞潮玩、国潮国风、佛系青年,纪录下力挺不同生活的瞬间。

挺你想吃就吃,无畏长胖,贪吃无罪。


挺你满血复活,在现实和游戏里都能火力全开。


挺你想秀就秀,勇敢表现真实自我。


挺你佛出自我,做个生活工作两手抓的打工人。

视频一经上线,话题阅读量突破4亿,100+多家品牌官微自动转发。全国楼宇广告投放,线上线下全渠道曝光,在每个生活角落挺你。

 今年双十一,天猫公仔携手108位IP组成「挺你天团」
数据来自微博官方

 

品牌方:天猫品牌组

创意代理商:W
首席创意官:W的野狗头子
W野狗文策舱:QT、大伯、CNAN
W野狗创造舱:坨坨、RED、桃子、yeehem

Tmall 天猫

W

 

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