鲨鱼菲特SHARKFIT:2020年度品牌升级/产品包装升级

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鲨鱼菲特SHARKFIT:2020年度品牌升级/产品包装升级

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该项目正在参与 2020 数英奖 评选
参赛企业
品牌

鲨鱼菲特SHARKFIT

参赛类别

创意单元-平面组-印刷类

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项目内容

?站式轻卡速?品牌鲨鱼菲特SHARKFIT 2020年度品牌升级/全线产品包装升级


品牌背景

随着新世代价值观念的升级,健康便捷的轻?活体验正成为年轻?乐意去追求的?活态度,

 鲨?菲特的创始团队希望通过健康饮?,去帮助?户获得理想的?活状态。 

2017年1?,鲨?菲特创始团队,开始了对轻卡速?的探索。

?系列产品即?鸡胸??上市就深受好评,两年就做到天猫同类销售第?, 

同时,品牌深度?户沟通,对更多?类、主?、零?类产品进?创新性研发, 

使“速??物轻卡化,轻卡?物速?化”, 为?户提供满?均衡饮?的全场景、全品类健康?物。


品牌角色

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#陪伴助?者# 

鲨?菲特与?户之间是共同成?、相互成就的陪伴关系,与共同探索、创建健康?活。 

? 他是热?的,能够?久的利???所?去帮助身边的?伙伴,让他们能够收获更健康的身体,更有活?的?活。

 ? 他也是谦虚的,能够倾听?伙伴的批评和建议,并认真采纳,共同改进。

 ? 他和?户?样,对理想?活有着向往,并为之努?实现, 他们相信未来充满?限可能性,值得?家?同探索。 


项目时间

2020年4-7月


项目思考

在本轮品牌升级中,我们给鲨鱼菲特制定了全新的品牌Slogan:

更少负担,更多选择。

鲨鱼菲特作为一站式轻卡速食品牌,品牌调性一直以冷静简约为主,

此次升级考虑到品牌背景和产品的健康轻食属性,

我们对品牌的视觉做了大胆的颠覆,在保留鲨鱼元素的情况下,从原来的“线”,跨越到了“面”。

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图形符号

在图形的选择上,希望有一个有力的 延展度高的图形符号来辅助整体视觉,加深受众记忆度。

因为SHARKFIT的定位是我们身边的小伙伴,也是陪伴助力者,

通过数次构思和调整得到了一只由半圆裁切拼接的小鲨鱼、一只承载食物的碗、一个与朋友对话的对话框。

希望通过这三个直接的元素,能带给人更直观的感受,更了解鲨鱼菲特。

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项目展示

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为了解决鲨鱼菲特庞大的sku拓展问题,

我们制定了可供品牌自由组合搭配的icon模块(部分展示)

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SHARKFIT*彭昱畅#轻卡小食盒

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SHARKFIT网红款螺蛳粉

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数英奖案例展示——上海如渔广告有限公司,创意代理商

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素材来源:鲨鱼菲特品牌方公众号

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素材来源:鲨鱼菲特品牌方公众号

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素材来源:鲨鱼菲特品牌方公众号


创作企业名单:

上海如渔广告有限公司


创作人员名单:

策略总监:谭昕BIUBIU
创意总监:孙明佳Chloe
文案策划:Vincent
设计师:天天
插画师:虾米


数英奖参赛项目说明——上海如渔广告有限公司,创意代理商

【背景与目标】
品牌背景:鲨?菲特始创于团队对轻卡健康?物的探求、成?于千万?户对轻卡?物的速?化的需求,是与?户共同成?的健康速?品牌。
此次升级的目的:帮助鲨鱼菲特确?整体品牌系统概念,并指导各?对鲨?菲特品牌形成?致的认知和理解,帮助品牌在沟通中保持内容和?式的?致性。

【洞察与策略】
品牌定位:?站式轻卡速?品牌
品牌角色:#陪伴助?者#
鲨?菲特与?户之间是共同成?、相互成就的陪伴关系,与共同探索、创建健康?活。
? 他是热?的,能够?久的利???所?去帮助身边的?伙伴,让他们能够收获更健康的身体,更有活?的?活。
? 他也是谦虚的,能够倾听?伙伴的批评和建议,并认真采纳,共同改进。 
? 他和?户?样,对理想?活有着向往,并为之努?实现, 他们相信未来充满?限可能性,值得?家?同探索。
全新的品牌Slogan:更少负担,更多选择 / LESS IS MORE

【创意阐述】
品牌调性:
时尚:做符合潮流的产品,崇尚?种前卫的轻健康?活?式。
活力:?种积极的?活状态,它让你感受到未来可期,对??的选择和?活充满?信。
亲和力:和?户零距离,?户参与产品研发,?户可以对品牌的任何?向指点。
鲨鱼菲特作为一站式轻卡速食品牌,品牌调性一直以冷静简约为主,此次升级考虑到品牌方诉求和产品的健康轻食属性,我们对品牌的视觉做了大胆的颠覆,在保留鲨鱼元素的情况下,从原来的“线”,跨越到了“面”。

【结果与影响】
此次升级后,品牌形象更加年轻化,视觉体系更加统一,得到了各方较高评价。大面积应用了品牌视觉符号和品牌元素,在增强人们对品牌认知的同时,也解决了原本颜色单一,品类易混淆的识别障碍。
*鲨鱼菲特2020年双十一第一波预售较去年双十一全周期预售订单金额增长737%
*鲨鱼菲特多个品类拿下天猫双十一单品销售第一名。
*鲨鱼菲特作为赞助方参加了OneFit第十届健身行业实战运营发展峰会,代言人同款产品轻卡小食盒受健身行业专业人士好评。
*鲨鱼菲特参加天猫美食美味出道盛典,鲨鱼菲特的新产品在现场受到一致好评。

SHARKFIT鲨鱼菲特

ROCOFISH 上海

ROCOFISH 上海

ROCOFISH 上海

 

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