夸克APP:夸父日,我们在宇宙画了一个圈

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夸克APP:夸父日,我们在宇宙画了一个圈

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10月31日,是夸克智能搜索APP的周年纪念日,而今年的纪念日则定为“夸父日”( “夸父”是夸克APP的用户粉丝自称),主题是“我们都是一圈人”。

这一次我们与品牌一起,共同迎接“夸父日”的到来,见证“一圈人”的狂欢。在今年的周年庆里,我们制作了一支更加符合夸克APP风格的二维动画,兼具智能、极简、极客的品牌属性。

1支品牌片,1套“圈系列“海报,跟用户沟通两个关键点,诠释《我们都是一圈人》传播主题:

(1)体验卖点从“无广告搜索”更上一层级,“更聪明的智能搜索”带给用户更好的体验。

(2)将夸克APP的LOGO圈作为创意的主要元素,在品牌片中放大了夸克APP的LOGO圈符号,紧扣周年庆主题“我们都是一圈人”的概念,开始从更高的品牌层面上和用户沟通。

夸克APP:夸父日,我们在宇宙画了一个圈

以不同问题的出现展开串联起一场搜索的奇妙之旅,可以看到,在夸克APP功能不断迭代升级的过程,也迎来更多的夸父加入,成为了“一圈人”。 

在本次品牌形象的传播线之下,也将夸克APP的功能点形成一条暗线,穿插其中,分别是文字搜索、拍照搜题、拍照识植物、拍照翻译、夸克健康的AI体检这几大功能的呈现。

夸克APP周年纪念日品牌片《我们都是一圈人》

什么叫做“一圈人”? 

简单来说就是有共同语言、共同追求的一群人。夸克APP的一圈人亦是如此,一方面是夸克APP本身对产品功能、用户体验的极致追求,另一方面所有喜欢夸克APP的人,也都有着智能极简的自我审美,对未知世界的追求;同时夸克的LOGO圈在用户中形成的自发梗“圈酱”“马桶圈”等称呼,也自然让夸父们成为了“一圈人”。

那么,如何把这个“圈”具象化,让大家对“夸父”这个圈身份认同,成为了这次周年纪念日传播的第一要义。

所以,我们在宇宙画了一个圈,将"夸克APP的LOGO圈"进行放大,用"圈"来连接夸克APP和用户。

从一个问题的思考开始——如何找到问题的答案?

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紧接着“夸克APP的LOGO圈”变成了魔法环、飞行器、放大镜、飞行舱,带着“夸父”们遨游在宇宙天空。

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最终“夸父”们来到了夸克星球狂欢庆祝,在这里“我们都是一圈人”。

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在整个的过程中,各类设定的创作不断优化,只为呈现更好的画面和质感。

1、人物的设定

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2、夸克LOGO圈形态演绎呈现

飞行器

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飞行舱


3、场景的精细打磨

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此外,为了将一圈人的“圈”做到极致,我们将生活中不同的“圈”元素,星轨、树轮、指纹、点唱机等,输出《致夸父:我们都是一圈人》系列创意海报。

用信件的口吻,直接和用户沟通,加深与夸父们的情感关联,变着花样传达“我们是一圈人”的概念。

致夸父:
一圈树轮
一轮回忆
夸克还想与夸父们
创造更多美好回忆

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致夸父:
向左走
还是向右走
在连通的世界
我们终会相遇

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致夸父:
每次搜索的轨迹
都是我们
探索世界的独特印记

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致夸父:
纵使在各自的星轨前行
但在对的时间
我们终会连成一线
照耀彼此

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致夸父:

只要频率相同
我们就会心生共鸣

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我们希望,在每一次传播之上,都能帮助品牌和产品无形间成为了一个互补关系,形成产品吸新→品牌纳新→品牌赋能→产品吸新的良性循环。

夸克APP的搜索功能会越来越智能,这个圈也会越来越大,期待有更多的夸父加入进来,与我们成为“一圈人”。

夸克APP

bigdoor 大门互动 北京

 

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