巴黎欧莱雅:每一种美,都值得说

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巴黎欧莱雅:每一种美,都值得说

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2019年是巴黎欧莱雅和戛纳电影节携手走过的第22周年。

每年戛纳,欧莱雅都在营销上下足功夫,力求能给到消费者更直观,更新颖的追戛纳体验。

2019年,参与了22年的戛纳电影节,欧莱雅将如何摆脱传统手段,推陈出新,如何再次玩出新意,成为本次营销的关键。欧莱雅×戛纳电影节,跨界营销再燃美丽激情。

巴黎欧莱雅:每一种美,都值得说

戛纳电影节作为当今世界最具影响力、最顶尖的国际电影节,经典传统已延续七十多届,但近几年风气俨然变化,蹭红毯,花钱买c位,花样百出只为红毯之上博人眼球,颠覆了“戛纳电影节”所要传达的本质,让大众对美也产生了各种错误解读,欧莱雅作为一个致力于美的品牌,希望借助戛纳平台,通过多维度发声,以全新态度“每一种美都值得说”,让大众了解什么才是真正的美。

巴黎欧莱雅:每一种美,都值得说

欧莱雅从当代社会女性对美的态度出发,以“每一种美都值得说”作为BIG IDEA,通过多维度刺激以不同形式呈现,将聚光灯下的每一种美传递给全世界。

首先集结欧家众星共赴戛纳电影潮圣地,旨在用最强明星阵容,彰显现代女性“自由、自信、大胆、无畏的多面美。同时集结了时尚大咖及网红KOL,旨在为“每一种美都值得说”实时蓄力打call ,从而实现传播+内容+销售的更多无限可能。

欧莱雅借《talk show》,将品牌+戛纳+明星的势能凝聚,并以节目的形式在一处集中爆发,席卷各大社交媒体平台,让每一种美都值得说深入人心。

巴黎欧莱雅:每一种美,都值得说

【每一种美都值得说】这一态度的提出,打开了消费者对欧莱雅品牌的全新认知,更为品牌宣传刷新了高度,话题阅读量高达3.8亿。

《talk show》栏目更是席卷各大社交媒体平台,短时间内引爆全网点击量高达1亿多次,让每一种美都值得说深入人心。

天猫,京东两大电商平台全力出 击,线上销量突破一亿。

巴黎欧莱雅:每一种美,都值得说

欧莱雅戛纳电影节,突破传统营销手法,从当代社会女性对美的态度出发,引领大众对美的正确认知,从而将“每一种美都值得说”深入人心,从精神层面上提升了品牌宣传的高度,加强了消费者对品牌的忠诚度,促进了产品多销的势头! 

L‘oreal Paris 巴黎欧莱雅

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