数英?DIGITALINGhttp://www.d8wed.com数英?DIGITALING是大中华区权威数字媒体及职业招聘社交平台,内容涵盖市场营销、广告传媒、创意设计、电商、移动互联网等各数字相关领域.致力于整合数字业界信?受益于访问?Mon, 09 Nov 2020 09:00:00 +0800zh-cnhttps://file.digitaling.com/images/common/rss_logo.png数英?DIGITALINGhttp://www.d8wed.com<![CDATA[ 项目频道 - 京东金融:这个男人决定拒?00万]]>

原标题:京东金融拍了一支年度最扯广?/span>

给你100万你要吗?br/>

一般人的想法一定是不要白不要,可下?个男人偏要拒绝?/p>

这个男人决定拒绝100?/strong>

看完之后我只想呵呵一笑,想起了那句经典的俗语?strong>男人的嘴,骗人的鬼?/strong>

整支广告分两个片段,分别由爱笑兄弟出身的喜剧小生张子栋和演员庞勇实力演绎?/p>

第一段一个被公司成功洗脑的打工人(张子栋),明明生活就很拮据,却从早到晚自话自说自己不需?00万,忙事业最好,可一听说老板发红包,秒抢?/p>

一个连小红包都不放过的人,说自己拒?00万,还有比这更扯的嘛?/p>

第二段同样的逻辑,一个老大哥(庞勇)吃着火锅烤串喝着酒,一本正经的跟对面小哥阐述他拒绝100万的理由。两个人一唱一和,举杯畅饮,可最后要结账的时候,老大哥面不改色的想让服务员把零头抹掉?/p>

100万都拒绝的人,却不放过几块钱的零头,就说扯不扯吧?/p>

以上便是京东金融为今?1.11打造的年度最扯视频?/p>

接下来我们从专业的角度来聊一聊京东金融为什么要打造这支片子,以及整支片子为什么要这么扯?/p>

相信很多人最近坐电梯,都会看到京东金?1.11,徐峥一人分饰多角的广告,一个讲保险不踩坑,理赔更轻松,另一个讲理财不抓瞎,安全又省心?/p>

很显然目的是为了继续强化京东金融是“一个懂金融的朋友”的形象,抢占“好朋友”心智,让大众理财保险首选京东金融APP?/p>

那么问题来了,在我看?1.11这样一个全民狂欢的节点,品牌认知层面的聚焦,并不足以吸引用户下载或前往京东金融APP?/p>

最好的办法就是用更强力的利益点直击用户,让他们无法拒绝?/strong>11.11京东金融APP活动—?strong>“全民掘金大会?/strong>,反而成为了最大沟通抓手?/p>

到这里值得一说的是,京东金融?strong>没有干瘪的、大而全的去强推“掘金大会”,而是抓取了里面最具吸引力的“免费做百万富翁”活动,成为引流导火索?/strong>

确定好这个方向之后,才有了如何将这条信息以吸睛有趣的方式传播出去的问题?/p>

此刻,我们再回到上面那支片子,就很容易找到答案了?/p>

没有人能拒绝100万,可以说是一个公认的常识。但如果直接说应该收下这100万,总感觉不可信没什么说服力?/p>

所以京东金融干脆反其道而行之,开口就是不?00万,反而让人产生了一种好奇,想知道为什么不?00万,有兴趣看下去,全程姨母笑听他是怎么胡扯的?/p>

?00万,真不够我?br/>别开玩笑了,谁能拒绝100万呢


100万,我可不要怕贼惦记
别开玩笑了,谁能拒绝100万呢


100万咋了,又买不来爱情
别开玩笑了,谁能拒绝100万呢


100万有23斤沉,存起来老费劲了
别开玩笑了,谁能拒绝100万呢

最后来个反转对比,用蝇头小利来突出没有人能拒绝100万,形成一种欲拒还迎的戏剧效果?/strong>

观众看完第一反应大概率是真能装,第二反应是男人就是死要面子口是心非,整体反应是给?00万我肯定要?/p>

进而很可能去京东金融APP搜索?00万”参与活动?/p>

最后,我在想如果要我来找一个拒?00万的理由,我会扯什么?/p>

我想应该会分两种情况,第一种在不知道京东金融APP有?00万体验金”之前,我会说:反正天上不会掉馅饼,没人给我100万,干脆摆出一副老子有钱满不在乎的姿态?/p>

第二种就是知道了京东金融APP有?00万体验金”,我肯定会参加,因为行情好的话,利息就有好几万,更何况我是一个连点外卖都只选择有折扣店的人?/p>


互动留言?/strong>

如果让你扯一个拒?00万的理由,你会说什么?

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<![CDATA[ 文章频道 - 文摇三周年,感谢每一位读者朋友的支持]]>
无论星散在哪里,我们终将聚集?/div>

原标题:他赢了!!!!!!!!!

文摇三周年,感谢每一位读者朋友的支持文摇三周年,感谢每一位读者朋友的支持文摇三周年,感谢每一位读者朋友的支持文摇三周年,感谢每一位读者朋友的支持文摇三周年,感谢每一位读者朋友的支持文摇三周年,感谢每一位读者朋友的支持


写在最?/span>

一转眼,我们全职出来做“文摇”已经三周年了?/p>

眼看着从纯文字变成漫画内容,又筹划进军视频内容,虽然困难重重,但幸好没有被时代甩飞方向盘?/p>

他们说,90%的创业公司,会在两年内死掉。于是一不小心,文摇成了打败?0%的公司的一个团队?/p>

虽然没有做什么惊天动地的大事,但是做的内容,是让大家喜欢,带来轻松和欢乐的,那便已足够?/p>

感谢各位读者一起支持,在未来的日子里,也请多多指教了?/p>

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<![CDATA[ 招聘频道 - 客户经理 Account Manager]]>

招聘企业: CCE GROUP 上海

工作区域: 上海黄浦?/p>

发布时间: 2020-11-08

Job ID: 130886

职位描述 Job Description



岗位职责?/strong>

1.   协调各方资源,全面管理项目的计划、策划、实施,保证项目的进度和质量控制?

2.   合理制定项目阶段性目标和总体控制计划,明确划分工作内容,确定阶段性目标实现,并可根据各种变化及时调整项目计划?

3.   管理项目策划、计划与执行,掌控项目进程,有效监控与协调项目执行;

4.   熟悉网络传播现状针对目标客户提供基于线上营销及推广方法;

5.   能够发展及高效管理互动活动;

6.   项目进度及款项的管理;

7.   能够独立开展工作以及有乐观进取的态度?/strong>

 

职位要求?

1.  2-4年Digital 广告公司客户服务工作经验?

2.  有快消品、化妆品相关行业客户服务经验者,优先考虑?/strong>

3.  对网络互动营销有深入了解及个人建识?

4.  能够带领2~3人团队进行独立工作;

5.  有较强的品牌战略理念,具备良好的网络营销传播方案策划及撰写、组织能力;

6.  出色的提案能力及沟通技巧,良好的协调能力,能够承受一定的工作压力?

7.  监控并保证工作项目的时间进度;监督并保证内部流程的顺利展开?/strong>



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<![CDATA[ 文章频道 - 卫龙大面筋、极米投影仪等入选B站“CHINA-Z 100”年度十大产品]]>
榜单的评选维度基于产品本身,既有知名品牌产品,也有不少优质但品牌小众的产品上榜?/div>

11?日晚,哔哩哔哩(以下简称“B站”)举行首届“China-Z 100”为中国年轻人创造的百大产品年度发布。十位UP主作为见证官揭晓了最受年轻人喜爱的十大中国产品?nbsp;


B站“China-Z 100”为中国年轻人创造的百大产品年度发布现场

B站副董事长兼COO李旎表示:“B站发布这个榜单,是为了体现出Z世代的审美趋势和消费痛点,鼓励更多品牌在B站关注他们的喜好,并以此作为产品设计和营销的重要参考。?/strong>

此前,B站已公布“China-Z 100”榜单,评选出了为中国年轻人带来生活品质提升和关怀的百大中国产品。由于榜单的评选维度是基于产品本身,因此既有知名品牌产品,也有不少优质但品牌小众的产品上榜,如口罩、应援棒、野餐道具等。在此基础上,综合站内用户投票、UP主评审团评选及30岁以下全国网民消费偏好调研等标准,B站在活动当晚揭晓了年度十大产品?/p>

最终,卫龙大面筋、元气森林燃茶、友?EXRAI pro 16位数位屏?020狼人杀限定版卡牌、极米Z6X投影仪、小米米家空气净化器Pro、Girlcult屁桃联名腮红、毛戈平光感滋润无痕粉膏、华为P40及大疆御 Mavic Mini 航拍小飞?/strong>,荣获B站十大年轻人喜爱的中国产品称号?/p>

在活动当晚,主持人张绍刚还揭晓了一款特殊产?—?口罩。“因为没有一个固定品牌,今天没法在现场颁奖。面对突如其来的疫情,中国多少有制造能力的企业都上了,我们应该为中国企业的社会担当鼓掌。?/p>


真正由年轻人所选的中国产品

“这个榜单有一股少年气。这些产品都是真正由年轻人所选、被年轻人所爱的国货。”B站UP主“柴犬老丸子”在颁奖典礼现场感叹道。作为十大产品的UP主见证官之一,他揭晓了首个获奖产?—?卫龙大面筋?/p>


卫龙品牌方领?/span>

卫龙品牌代表方陈柔表示,希望河南传统小吃美食牛筋面“随手可得”。通过改良牛筋面,保留原有的香辣劲道的同时,卫龙使其口味更符合中国年轻人普遍喜爱的适中辣度。自1999年卫龙成立,大面筋已经陪伴了中国几代人的成长?nbsp;

除了满足口腹之欲,年轻人健康生活的理念也在持续升温。近一年,B站与健康饮食、三零相关的视频内容观看量翻倍。凭借主打的健康概念,燃茶也跻身十大年轻人喜爱的产品名列?/p>


UP主柴犬老丸子测评视频《现在国货太强了?0件爆款国货零食大乱斗?/span>

UP主见证官柴犬老丸子曾测评过燃茶,他认为燃茶在香味丰富的基础上保持了茶的“清淡”,既不像国外茶饮品牌经常甜味过重,又“去除了茶的苦涩味”,同时符合当下年轻人对饮料口味及成分健康的需求?/p>

饮食之外,居住幸福感也是现代年轻人生活的的重要议题?strong>近一年,有超?亿年轻用户在B站关注家电类视频,弹幕、评论等互动?0亿次,互动量同比增长?19%?/strong>


极米科技品牌方领?/span>

以十大产品之一的极米Z6X投影仪为例,极米科技首席营销官罗廷解释,最初做投影仪是为了满足年轻人在外打拼回家时,想拥有完全属自己的时间和空间的情感需求?/p>

因此,投影仪设计会考虑现代青年租房使用的场景,比如由于缺少足够空间做正面投影,产品“增加了高端机型才有的侧投功能”,同时提升画面帧率,优化宅家休闲娱乐体验?/p>

张绍刚总结道,年轻人对生活品质的追求和对喜好的投入,向中国产品的设计研发提出了巨大挑战。“能与大家共振,能和Z世代年轻人共振的产品,才是他们最终愿意接受的产品。?/p>


B站:品牌、产品连接年轻人的新窗口

随着年轻人成为消费市场的主力军,他们将不断引领新的消费审美趋势?strong>而测评类视频将成为认识年轻人的新窗口。近一年有1亿用户在B站观看测评类视频,总计播放量达200亿,相当于平均每个用户一年在B站观?00个商品评测?/strong>

UP主见证官“大佬甜er”回忆起三年前初投稿时,B站美妆区的UP主和用户对国货都比较陌生。但现在以中国美妆产品为主角的测评视频越来越多。近一年,B站有9000万用户观看国货视频,总计播放量达50亿。平均每人每周会在B站观?次国货评测?/p>


UP主见证官“大佬甜er?/span>

通过UP主的测评视频,用户能对产品有更加全面、深入的了解,完成从产品知悉、产品分析到否决或信任,甚至购买决策的整个消费链条?/strong>

如毛戈平光感滋润无痕粉膏。“这款粉膏的3号色适合大部分中国人的肤色,”针对该产品进行近十小时的测评后,UP主“精致你标哥”在测评视频里评价说。用户也在弹幕、评论中发表对产品的看法?/p>


UP主“精致你标哥”测评视频《标?难用?才怪!毛戈平粉膏十小时评测!?/span>

数码产品也是当代年轻人重点关注的领域,近一年,在B站观看数码测评视频的年轻人,观看量同比翻倍。同时,年轻、专业的测评者和观众更热衷于分享、交流对产品的看法?/p>


UP“影视飓风”测评视频《Mavic Mini评测:会飞的手机?!?/span>

UP主见证官“影视飓风”曾做过大疆?Mavic Mini 航拍小飞机的测评视频。他评价说,Mavic Mini 仅有249克,却可以续?0分钟 —?超过大多数同等消费级无人机。可以让人无负担地携带无人机在旅行中创作。同时他也从普通用户的角度提出了产品改进建议,如提升安全性能,尤其是加强避障和图传系统?/p>

大疆工作人员在看到测评视频后联系了“影视飓风”,与他做了几个小时的深度交流。“我本以为我的建议应该无足轻重,没想到他们真的朝这个方向推进了。之后他们也和我联系,与我同步进展并询问意见。这让我很敬佩。?/p>


UP主见证官“影视飓风?/span>

新中国产品快速成长的背后,是中国产品对年轻人品质生活需求的敏锐捕捉,年轻人也愿意用新眼光去看待周遭变化。他们不再盲目信赖国际大品牌,更看重产品的品质。UP主见证官“Zettaranc”表示。“中国的95后?0后是国货接受度最高的群体,他们正在爱上国货。在很多消费领域,特别是吃、穿、玩上,他们对国货品牌的认可已经超过了国外品牌。?/p>

更多首届“China-Z 100”为中国年轻人创造的百大产品年度发布精彩内容,请在B站搜索“百大产品”?/p>

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<![CDATA[ 文章频道 - 腾讯“小鹅子”,入局双十一]]>
还喊你“一起拼拼”?/div>

作为“网红城市”长沙的必游景点?strong>橘子?/strong>向来游客络绎不绝,而十一月初更是站在洲上看万山红遍、层林尽染的好时节。不过这个周末,往来于橘子洲上的游客,注意力却都被数只萌哒哒的红色巨鹅吸引了过去?/p>

腾讯“小鹅子”,入局双十一

这些红色巨鹅憨态可掬,虽然是首次亮相,看起来却十分亲切——它们正?strong>腾讯近期“正式出道”的“小鹅子”小鹅拼?/strong>的化?/strong>,而这次“巨鹅出没”,也是小鹅拼拼为首战双十一进行的一次事件营销?/p>

 

一、打造多维传播触?br/>助力品牌声量扩张与心智渗?/span>

小鹅拼拼是腾讯旗下一款以微信小程序为载体的社交电商产品?/strong>它以社交链为核心,通过好友的分享推荐,将消费者与品牌零售商高效地连接起来?/p>

1. 话题营销拉近心理距离,趣味TVC塑造品牌认?/span>

虽然小鹅拼拼“腾”空出世不久,但俨然是腾讯的团宠。光是出道亮相,就有QQ、QQ音乐、腾讯视频、和平精英、王者荣耀等一众“亲哥?/strong>站台,不仅线上远程打call,线下也拉起了横幅,喊出了贴合各自性格的助力宣言?nbsp;

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从传播层面而言,这些“哥哥”个个都是有着超高关注度的知名“人物”,当他们一起发声,就形成了庞大声量的叠加和对各个圈层用户的广泛覆盖,引得网友纷纷围观?/p>

腾讯“小鹅子”,入局双十一

从品牌层面而言,借助“腾讯小鹅子”趣味事件的打造,小鹅拼拼的形象也从一款大众尚不熟悉的产品,迅速转变为一个备受宠爱的“家族老幺?/strong>。“小鹅子”的拟人IP更是对腾讯企鹅这一品牌资产的又一次成功沿用与价值挖掘,大众对腾讯及其旗下各大王牌业务的超高认知度和认可度,会随着话题的发酵,顺势转化为对小鹅拼拼的信任与亲近?/strong>品牌陌生感得以快速突破?/p>

在以“小鹅子”可爱的视觉形象攻占大众认知后,小鹅拼拼再发一支品牌主题歌,让“小鹅拼拼一起拼拼?/strong>的品牌宣言“声入人心”?/p>

这支MV视觉语言丰富多彩、旋律简单上口,“给妈妈下单”“为姐妹推荐瑜伽垫”等歌词更是充满了真实的生活洞察,听完想不记住也难。同时,由于融入了时下大热的说唱曲风?/strong>歌曲整体充满年轻感,引发了网友的大量“自来水式”跟唱与传播?/p>

 腾讯“小鹅子”,入局双十一

其后,小鹅拼拼再释出一?strong>《我可以再疯一点?/strong>的魔性TVC,在受众形成品牌认知的基础上强化折扣信息?/p>

这支TVC围绕“疯啦”的谐音梗展开。四个场景反复强?strong>“价格真的五折?/strong>核心利益点,再加上黑色喜剧风的烘托,成功营造出火热的抢购氛围。在它的感染下,观众很容易形成“快去下单”的急迫感,并生出对于小鹅拼拼双十一的期待?/p>

 

2. 线下互动打造流量入口,双向沟通扩大影响力

除了以多元的社交互动形式抢占网友的线上冲浪时间,线下,小鹅拼拼同样用心打造了多个沟通触点,以有趣可感的内容拓展受众的人群边界?/p>

线下投放,人流量是实现强曝光的一大关键,小鹅拼拼在北京地铁内“铺天盖地”的露出就是对这一原则的极佳实践?/p>

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这些“疯狂折扣考试题”,既是“腾讯小鹅拼拼,价格真的五折”的趣味输出?nbsp;也是品牌与受众的双向沟通,毕竟题尽管不难,但怎么都得算一番。在得出答案会心一笑的过程里,品牌不仅完成了双十一的活动宣告,也让小鹅拼拼的趣味形象深入人心?/strong>

橘子洲的“巨鹅出没”,是在双十一临近时的另一次强势预热。众多行人与巨鹅合影、在社交网络上分享,从而将事件的传播势能从线下发散至线上。而当人们说起“巨鹅”,自然会联想到“巨额”折扣,这是对小鹅拼拼“低价好货”信息的隐性传播;醒目的二维码露出,则有助于双十一的拉新导流。因此,通过此次事件营销?strong>小鹅拼拼既为后期转化蓄积了流量,也实现了品牌声量的广泛扩张?/strong>

腾讯“小鹅子”,入局双十一

北京与长沙之外,小鹅拼拼也在深圳西门户第一建筑——汉京中?/strong>的幕墙上进行了投放。深圳是腾讯主要的业务中心和人才中心,?strong>汉京中心紧邻腾讯大厦、地理位置绝?/strong>,气派的幕墙曝光更是品牌影响力的直接体现?strong>腾讯“小鹅子”的地位由此可见一斑?/strong>同时,高耸入云的楼宇也有助于?strong>“小鹅拼?1·11大卖?/strong>的祝福辐射至远近大范围人群,与线上投放形成声量联动?/p>

腾讯“小鹅子”,入局双十一

 

3. 站内外丰富玩法奏响双十一,完整打造营销闭环

在丰富吸睛的双线活动实现认知渗透后,引导受众回归产品、进行私域沟通就变得顺理成章?/strong>背靠微信庞大的流量池,小鹅拼拼将形式新颖的SVG交互图文与爆款清单融于推文中,在撬动用户自发分享的同时,也以众多自带流量、口碑绝佳的单品促进转化?/p>

站内丰富的运营玩法同样有助于从社交流量到产品销量的转化?/strong>小鹅寻宝以大富翁式的趣味游戏体验促活用户,邀好友寻宝、得互动奖励的链路更有助于向小程序内高效引流?/p>

腾讯“小鹅子”,入局双十一 

天天免单借助“多人开团解锁免单”的优惠福利,促成裂变式传播?strong>砍价助力则以“出血价”与“血亏价”的鲜明对比,提升用户分享砍价的意愿,并最终导向购买决策?/p>

腾讯“小鹅子”,入局双十一 

一系列动作的多管齐下,不仅为推高狂欢氛围、引爆双十一打下基础,也搭建出一条从线下到线上、站外到站内的完整营销链路,在深化大众对小鹅拼拼认知的同时,促成品与效的协同?/strong>

 

二、强势入局双十一   
社交关系?低价好货引爆购买?nbsp; 

此次小鹅拼拼借双十一之机正式出道,并顺利进入大众视野、打响知名度,其表现可谓不俗。这样的成绩,离不开环环相扣、创意出众的营销动作。从最初以“腾讯小鹅子”之姿闯入网友视线,到“比心心”的洗脑音调,再到北京地铁的互动营销和长沙红出“洲”际的巨鹅事件,小鹅拼拼像是一个刚认识就能亲近起来的可爱朋友,自然地走入了人心?/strong>

当然,快速形成的口碑效应,也与产品自身的商业逻辑与丰富潜力有关。当下,用户的购物需求已经从主动搜索过渡至推荐时代,不带明确目的的“逛”越发普遍,?strong>来自朋友的推荐天然有着更高的可信度与转化率?/strong>这也意味着?strong>有一定信任基础的社交关系链条已是促进传播裂变与消费转化的天然土壤?/strong>

同时,在朋友推荐的情况下?strong>商品本身的性能与性价?/strong>成为比品牌知名度更加重要的消费促成因素,由此给了低价好货更广阔的市场空间?strong>长尾效应也能借由社交关系链上的口碑传播,得到快速释放?/p>

作为一款月活高?2亿的“国民产品?/strong>,微信既有庞大的社群用户基础,也有稳定的生态支持社群的长期运营与用户复购。也是因此,以微信小程序为载体、以“来自朋友推荐”为品牌心智的小鹅拼拼,有着得天独厚的优势?/strong>它能以更畅通的分享链路,实现群用户间相互推荐的连接需求,从而促成社交裂变、引爆购买力?/p>

 

三、结?/strong>

双十一大战越发胶着,战场的边界和时长也在不断延展,腾讯在此时将小鹅拼拼带入大众视野,无疑将为电商领域注入新鲜的血液,进而带来不同的气象?/p>

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<![CDATA[ 项目频道 - 京东国际奇幻电影上映,探索全球宝藏新大陆]]>

近日,由AI技术驱动的营销公司—时趣跨界投拍的冒险奇幻电影《好物奇幻漂流记》正式上映?/p>

本片背景构建宏伟,拍摄远赴“荷兰”、“加拿大”、“澳大利亚”、“哈萨克斯坦”等国;人类、神族、天使联袂登场,是一部既有深海漂流,亦有高空冒险的海陆空三栖大片?/p>

整个故事情节可谓跌宕起伏。接下来,以几个经典场景来剧透下?/p>

坐标荷兰。一对眉目传情的情侣正在互撩:“来吧,妹儿,带上你的嫁妆还有你的妹妹,快上郎的马车”?/p>

京东国际奇幻电影上映,探索全球宝藏新大陆

坐标加拿大温哥华岛。船长面带微笑,孤舟一人远洋出征?/p>

京东国际奇幻电影上映,探索全球宝藏新大陆

但不料行至西太平洋时淡水用完,险峻重重。此时海神现身,猛吹一气送达彼岸。船长感慨:十里春风,不如嘟嘟唇间一口气?/p>

京东国际奇幻电影上映,探索全球宝藏新大陆

画面切换到澳大利亚墨尔本。一位女机长挥手作别,居然要驾驶热气球去冒险?/p>

京东国际奇幻电影上映,探索全球宝藏新大陆

但当她飞到马来群岛附近,谜云重重失去方向。此时天空惊现巨大型小天使,为她拨开云雾指明去路?/p>

京东国际奇幻电影上映,探索全球宝藏新大陆

辗转反侧,几位一路神助,纷纷抵达终点中国北京,故事也算尘埃落定?br/>

京东国际奇幻电影上映,探索全球宝藏新大陆

不知道你注意没,整个冒险大片中,有一堆神秘的红盒子始终贯穿其中?

难道,它们才是这部大片的关键角色?/p>

不说了,快来正片寻找正确答案吧!

真正的主角终于上场,也是本次电影的幕后金主,原来那些承载嫁妆、货物的红盒子,都是京东国际从全球精选的好物,漂洋过海运回中国,让中国消费者从“海淘”好物,到在家门口“尽享”好物,让中国消费?strong>#同步世界生活#?/p>

京东国际奇幻电影上映,探索全球宝藏新大陆


强烈荐读:采访彩蛋篇

Q:为什么会拍成奇幻电影的感觉?

A:本次广告背景源自京东国际世界好物博览会的概念,我们设定了“世界好物通过跨山越海的奇幻旅行来到京东国际世界好物博览会”的故事主线。选取三组人物,从不同的方向以不同的旅行方式,拿着邀请信来参加京东国际世界好物博览会?/p>

而之所以用奇幻元素加上与真实结合的想象力,是因?strong>?1促销类广告繁多且雷同,我们想脱离单纯的促销广告方式,希望打造一支奇幻电影标签的《世界好物的奇幻旅行》,将他们带着世界各地好物来到中国的故事做得更加有趣?/p>

因此我们重新绘制天空,海面、陆地,通过大量电影后期合成,打造出电影的奇幻感,我们也相信影像背后的奇幻想象才最是区别普通影片的标签,使之更高级,更有国际感?/p>


Q:执行过程中,遇到了什么难题?

A:整个执行时间非常紧张,10.20日影片拍摄完成,10.31日就要交付成片,?strong>影片?0%以上的后期合成,我们几乎是两班特效团队,??4小时赶制,在执行前顺利完成交付?/strong>

其次,在具体拍摄时也会遇到很多难题?/p>

京东国际奇幻电影上映,探索全球宝藏新大陆

诸如原计划寻找水面实拍海上奇遇篇,但几经寻找都没有合适水域,于是我们真的搭建?00平米的巨型水池,注入超过1000吨水,只为拍出更理想的水面效果?/strong>


Q:这个idea的出现,有着什么样的灵感小故事?/p>

A:“享世界”是京东国际在Q4要输出的核心关键词,但需要找到用户可以Buying的沟通点?/p>

在对众多竞品和京东国际自身充分研究和洞察后,我们找到?strong>“体验感?/strong>这个落点,是京东国际用户能够“享世界”的核心优势?/p>

所以我们打造了一场横跨Q4的京东国际世界好物博览会,向用户输出:京东国际的超级体验不用你去“淘”,而是挑好世界好物,让进口好物来见你。客户对这个策略逻辑认可,于是我们今天就终于拿着这部奇幻大片,来和大家见面啦?/p>

京东国际奇幻电影上映,探索全球宝藏新大陆

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]]><![CDATA[ 文章频道 - 字体设计大师Ed Benguiat去世,曾设计600多款字体]]>
回顾他的设计生涯:福特、雅诗兰黛、AT&T、《花花公子》等都是他的合作对象?/div>

来源?span style="text-decoration: underline;">Design360
原标题:字体设计大师Ed Benguiat去世,曾设计600多款字体,不少从80年代流行至今

10?5日,著名美国平面设计师、字体设计大师Ed Benguiat在新泽西州家中去世,享年92岁。与他有过密切交集的《纽约时报》、纽约视觉艺术学院都纷纷发出讣告追念?br/>

字体设计大师Ed Benguiat去世,曾设计600多款字体

Benguiat是美国平面设计协会AGI成员、纽约字体指导俱乐部(Type Directors Club,简称纽约TDC)前任主席,一生设计了600多种字体?989年,他因在字体设计方面的杰出成就获得了纽约TDC颁发的Gold Medal for Excellence奖章?990年又获得由美国罗彻斯特理工大学颁发的Fredric W. Goudy奖。这位设计师对字体设计行业的贡献仍历历在目,Design360°在这里和大家简单回顾他的设计生涯?br/>


1920s~1940s
从爵士乐鼓手转向学习设计

Ed Benguiat?927年出生,在纽约布鲁克林一个普通家庭中长大。母亲是红十字会的司机,父亲是曼哈顿下东城Bloomingdale’s百货公司的设计总监?岁的他所拥有的最多玩具就是来自父亲的钢笔、画笔和制图工具?/p>

字体设计大师Ed Benguiat去世,曾设计600多款字体
2岁的Benguiat

直到10岁时收到父亲送的一套爵士鼓以后,Benguiat迷上了打鼓。第二次世界大战期间在空军团服完兵役后,他再次捡起爵士乐手这个身份,与Stan Kenton和Woody Herman等乐手组成合奏团一起演奏,成为了一名杰出的爵士乐手,全心投入寻找在纽约的各种地下俱乐部和酒吧演出的机会?br/>

直到一次去音乐家工会缴纳会费时,Benguiat看到正在参加礼拜仪式的老人后联想到自己的未来可能也是这副模样,转念决定成为插画家。他当时演出所在的俱乐部位于第五大街附近,大街上有一所艺术工作坊的标语写着“Be an Artist?nbsp; ,这吸引了他向新的领域展开尝试。在这所Paul Standard旗下的广告艺术工作室学校,Benguiat尝试了绘画、排版、设计、字体和书法,重新跟上父亲的步伐走上了设计的道路?/p>

字体设计大师Ed Benguiat去世,曾设计600多款字体
TDC采访中Benguiat提到在纽约演出过的俱乐部3DEUCES

在TDC的采访中,Benguiat表示自己看到了早期的音乐生涯与后来做设计之间的联系。他说:“音乐对我来说便是按照正确的顺序放置音符,使它们悦耳,平面设计也是如此,需要按照正确的顺序放置事物使它们看起来令人愉悦。?/p>


1940s~1960s
毕业后为《纽约时报》重新设计LOGO

毕业后,Benguiat在各种出版社、工作室和广告公司担任设计师。随着经验的累积,他在1953年得到了担任时尚杂志《Esquire》副视觉总监的机会,并在纽约开设了自己的设计工作室?/p>

1962年,他加入了最早一批使用摄影技术生产商业字体和刻字的字厂Photo-Lettering Inc.,担任版式设计总监,为其设计了400多种字体,并为各种类型的客户设计或再设计字体LOGO,福特、雅诗兰黛、AT&T、《花花公子》等都是他的合作对象?/p>

字体设计大师Ed Benguiat去世,曾设计600多款字体字体设计大师Ed Benguiat去世,曾设计600多款字体字体设计大师Ed Benguiat去世,曾设计600多款字体
Benguiat曾参与福特、奔驰LOGO设计

1967年,《纽约时报》当时的艺术总监Louis Silverstein被赋予重新调整报纸标头的任务,那时他在方格纸上重新绘制了新LOGO,并聘请Benguiat完善这个设计。这个为《纽约时报》重新设计的LOGO也让Benguiat为更多人所知?/p>

字体设计大师Ed Benguiat去世,曾设计600多款字体
《纽约时报》再设计手稿

Benguiat并没有按照艺术总监的想法完全改变这个LOGO的设计,而是选择对其修复并在细节上进行改版。他觉得LOGO本身已经太具标志性,如果更改它的话将没人认出它,因此接受这点并修改它,是Benguiat认为的最佳选择?nbsp;

手工绘制LOGO出身的Benguiat,常需要一年的时间去发展一款字体,这种切身的设计经验,也让他对字体的复杂性有了更多层次的理解。纽约时报的编辑Neil Genzlinger形容道,“Benguiat了解一个成功的设计不仅关于单个字母的造型,而是更多由字母之间的间距决定。而且他知道,当字体被放大到广告牌大小时,计算机屏幕上看起来不错的内容可能无法起到相同的效果。?br/>


1960s~1970s
一边设计一边教?br/>推动字体走向市场

1960年代中期,Benguiat开始在纽约视觉艺术学院任教,长达近50年。正是他在字体设计和LOGO再设计方面的成就和对教学的贡献,使他成为行业中备受尊敬的人物。不过,Benguiat对设计界的影响并不只停留在设计的部分,他也参与推动了字体走向市场,被更多行业所重视并使用?/p>

字体设计大师Ed Benguiat去世,曾设计600多款字体
Benguiat在进行教?br/>

1971年,Benguiat加入了由设计师Herb Lubalin、Aaron Burns和Ed Ronthaler组成的公?——The International Typeface Corporation(国际字体公司,简称ITC),和ITC共同开启字体生产行业。ITC是市面上第一家为字体设计师提供服务的公司,他们也是最早一批有意将字体设计向市场推销的设计师?br/>

在这里工作期间,Benguiat设计了一系列经典字体,包括Tiffany、Benguiat、Benguiat Gothic、Souvenir、Korinna、Panache、Modern No. 216、Bookman、Caslon No. 225、Barcelona、Avant Garde Condensed等。成为副总裁后,他与Lubalin又合作创建了ITC备受赞誉的杂志《U&lc》?/p>

字体设计大师Ed Benguiat去世,曾设计600多款字体字体设计大师Ed Benguiat去世,曾设计600多款字体
纽约视觉艺术学院收藏档案中的Benguiat字体设计手稿和手?br/>

1975年至1977年期间还有一个有趣的花边新闻,那时生活在纽约的Benguiat常与电影导演伍迪·艾伦(Woody Allen)在同一家新泽西餐厅用餐。有天早上艾伦向Benguiat询问应该为自己即将上映的电影搭配什么字体, Benguiat给他推荐了一款并非自己设计的Windsor字体。从此之后,Windsor就一直被用于Woody Allen的电影中?/p>


1970s以后
从斯蒂芬·金的恐怖小说标?br/>到《怪奇物语》片头字?/span>

随着字体设计在不同领域的推广,由Benguiat设计的字体开始出现在各种电影的标题设计中,比?968年的科幻片《人猿星?Planet of the Apes)》?972年的《超级苍?Super Fly)》和1997年由昆汀·塔伦蒂诺(Quentin Tarantino)导演的电影《危险关?Jackie Brown)》?br/>


《人猿星球》《超级苍蝇》《危险关系》电影片头或海报中的字体皆出自Benguiat

不过Benguiat在ITC期间创造的最受欢迎的字体,应该是1978年首次发行的ITC Benguiat?/p>


ITC Benguiat设计手稿

那时Benguiat本打算创作出一款漂亮且易读的字体,但在1980年代初,这款字体受到了著名恐怖小说家斯蒂芬·金的喜爱,出现在他早期大量小说封面的标题上,从《魔女嘉莉》《闪灵》再到《IT》……这些将ITC Benguiat用在封面标题的小说不仅被大量书迷收藏,也为这款字体赋予了一层专属的惊悚气息?br/>


斯蒂芬·金小说封面

近年来,建构?0年代风潮及故事上的美剧《怪奇物语(Stranger Things)》再次选择了这款字体用作片头和标题设计。这部美剧以不同的方式和风格重新设计使用它,也让ITC Benguiat字体再次回到大众视线中,让更多年轻人认识到了这位设计师?/p>

Benguiat曾表示,字体?980年代流行起来并不困难,因为那时大约只?5种系统字体可供大众使用。从《危险关系》《怪奇物语》等影片便可看出,这款Benguiat同名字体却并非只?0年代昙花一现的流行,而是从那之后一直流行到90年代甚至现在?br/>

此外?987年的科幻片《星际迷航:下一?Next Trek:The Next Generation)》以及派拉蒙影业(Paramount Pictures)所有VHS录像带开头的版权声明,都可以见到这款ITC Benguiat字体?/p>


《星际迷航》片头字体同为ITC Benguiat

这款反复流行并被使用的字体案例足以说明Benguiat设计的经典性,他曾谈到对字体设计的理解是这样的,“我不认为字体一定是可读的。它应该是漂亮的?I do not think of type as something that should be readable. It should be beautiful.)”对这种设计理念的坚持在强调可阅读性的字体设计世界中尤为少见?/p>

Benguiat在访谈中曾讲过,“长时间做某事并不意味着你做得很好,它只意味着你已经做了很长时间了。无论何时完成一个作品,我仍会有‘当初明明可以做得更好’的遗憾?No matter when it’s finished, I still say, ‘should-a, could-a, would-a.?。?br/>


资料来源?br/>

http://www.typeroom.eu
http://adcglobal.org
http://www.nytimes.com
https://archives.sva.edu
https://www.rit.edu


编辑:Chips and Yogurt
校对:Roni、Xintong


作者公众号:Design360(ID:design360magazine?br/>1603871054207891.png

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<![CDATA[ 项目频道 - 创维电视:熊超执导,寻找真正的畅快]]>

原标题:嘿,想知道尽享畅快的秘诀吗?

火爆夏天的《二十不惑》、《三十而已》,终于在感叹与争议中落下帷幕。剧中的“现实感”,让不少人看到了自己的人生?/p>

然而,早在“二十”、“三十”大热之前,创维电视的小维同学问了我们一个扎心的问题?/p>

成年的你,逐渐屈从现实的你,还记得上一次尽情畅快是什么时候吗?/strong>你还追求真正的畅快吗?nbsp;

年轻时,你总是宏图满志,一腔热血,而长大后,经历的多半是残酷与艰辛。在成人社会中,你学会活在现实。偶然的畅快,也近乎失真,转瞬即逝。你以为,这就是生活的极限?/p>

可是,金樽清酒斗十千之时,仍会猛地拔剑四顾心茫然:成年人,去哪里长风破浪,寻找真正的畅快?/p>

 真正的畅快,是攀上人群的顶峰?/strong>

不,是越过平凡,随风飞行,流畅而自在?/strong>


真正的畅快,是安于朝九晚五的日常?/strong>

不,是越过边界,追逐彩色人生?/strong>

真正的畅快,是轻信一成不变的岁月?/strong>

不,是冲破宁静,追逐梦想,驰骋疆场?/strong>

?/p>

真正的畅快,是对世界袖手旁观?/strong>

?/p>

不,是追随内心的旋律,融入心有灵犀的交响?/strong>

真正的畅快,是画地为牢的付出?/strong>


不,是对抗地心引力,在每一个瞬间都无拘无束?/strong>

当你不再止步、不信极限,而是继续追逐,永不满足,就能拥有真正的、淋漓尽致的畅快。那平淡如水的生活,也因你而火热?/span>

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<![CDATA[ 文章频道 - 每一个浴室里,都住着一位灵魂重塑师]]>
真正的勇士,大隐隐于澡堂?/div>

每一个浴室里,都住着一位灵魂重塑师每一个浴室里,都住着一位灵魂重塑师每一个浴室里,都住着一位灵魂重塑师每一个浴室里,都住着一位灵魂重塑师每一个浴室里,都住着一位灵魂重塑师每一个浴室里,都住着一位灵魂重塑师每一个浴室里,都住着一位灵魂重塑师每一个浴室里,都住着一位灵魂重塑师每一个浴室里,都住着一位灵魂重塑师每一个浴室里,都住着一位灵魂重塑师每一个浴室里,都住着一位灵魂重塑师


出品:(努力做到宇宙最强的)创意广?br/>统筹:(全地球最美的球花)卜?br/>创意:(旮普全球推广大使)凹?br/>插画/视觉:(无画可说的)李不?/span>

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<![CDATA[ 项目频道 - 阿里巴巴:双十一,村里开了场苹果新品发布会]]>

苹果又开新品发布会了?不是前不久才开过吗?/p>

不不不,你误会了,这次是召开真·苹果新品发布会?/p>

最近,阿里巴巴在甘肃省礼县捷地村召开了一场双十一苹果新品全球发布会?/p>

礼县盛产苹果。阿里巴巴脱贫特派员尹贻盼想到不久前召开的苹果(iPhone)新品发布会,决定找村长召集村民也开一场“苹果”发布会?/p>

在村长和几位骨干人员的商讨中,他们决定这次发布会要有农民特色;要将发布会拍成视频发出去;还要有人专门发言,学说网上的新潮热词?/p>

阿里巴巴:双十一,村里开了场苹果新品发布? style=

就这样,礼县的双十一苹果全球发布会开始了?/p>

阿里巴巴:双十一,村里开了场苹果新品发布?/></p><p>在主持人阿里巴巴脱贫特派员尹贻盼开场之后,礼县苹果全球总部董事长兼CEO兼村长先生进行发言,但遗憾的是他忘词了?/p><p style=阿里巴巴:双十一,村里开了场苹果新品发布?/></p><p>村长问候了一番下面的“果粉”后,开始揭晓新一季要发布的苹果——全新的中国苹果,全新的礼县红?span style=今年双十一,礼县为“果粉”们准备的礼县红苹果有两种型号:娇小可人的礼县红MINI和个大多汁的礼县红Pro?/span>

阿里巴巴:双十一,村里开了场苹果新品发布?/></p><p>为此,礼县苹果全球总部还将经过多年研发和改良的苹果与友商进行参数对比,指出自家远超同行,且大胆放狠话:“不服就来battle!”并对未来苹果的销售寄予良好展望,希望卖它一个亿?/p><p style=阿里巴巴:双十一,村里开了场苹果新品发布?/><img src=阿里巴巴:双十一,村里开了场苹果新品发布?/></p><p>他现场进行直播卖货,并在短时间内让苹果被秒杀完?/p><p style=阿里巴巴:双十一,村里开了场苹果新品发布?/><img src=

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<![CDATA[ 文章频道 - B站发?China Z-100百大产品榜单,用过一半证明你是真年轻人]]>
汇聚最受年轻人喜爱的百大中国产品,China-Z 100榜单来了?/div>

Z世代在消费倾向和消费态度方面都涌现出明显变化:种草消费、新国货消费、视频媒介依赖等偏好特征,让新品牌的诞生和发展、老字号的焕新有了更多的机会和可能。作为Z世代活跃社区的B站,近日首次推出为中国年轻人创造的百大产品榜单—?strong>“China-Z 100?/strong>,汇聚最受年轻人喜爱的百大优质国货,并将?1?日举办首届国货颁奖礼,为年度十大产品颁奖?/p>

 

一、为中国年轻人创造的百大产品,最受Z世代欢迎的国货榜?/span>

10?5日,China-Z 100榜单在B站上线,榜单的评选维度是基于产品本身,如产品质量、设计、体验、B站用户口碑等,上榜产品涵盖生活家居、数?C、美妆个护、零食饮料、休闲娱乐共五大类别。还将基于UP 主评审团评选、用户投票评选、站内数据、B站针?0 岁以下全国网民发放的消费偏好调研等综合因素最终选出TOP10产品?/p>

 

1、食品饮料品类:国民零食呼声高,网红食品强势入围

在食品饮料榜单中,我们熟悉的童年零食老干妈、卫龙辣条等纷纷上榜;近几年大受追捧的钟薛高雪糕、三顿半咖啡等网红食品也当仁不让?/p>

 

2、数?C品类:入门基础款为主,众多大牌入场

在数?C品类榜单中,我们可以发现上榜产品以入门基础款为主,并且有众多大牌入场。原因在于,一方面,鼠标、蓝牙耳机、充电器、蓝牙音箱等智能数码产品?strong>购买门槛较低,入门级、基础款、必备单?/strong>等关键词强势吸引Z世代消费者的购买意愿,低价高质的产品特性加码消费者决策;另一方面,华为、小米、一加、大疆等中国大牌入场,彰显出China-Z100榜单价值?/p>

 

3、生活居家类:多功能智能产品与精致生活必备单品齐?/h4>

从生活家居类上榜产品中,能明显看出Z世代群体对于生活品质的追求。首先,在“生活居家”的20例上榜产品内,智能产品、多功能产品合计占比已经高达50%?strong>尝新消费习惯成为年轻消费群体的新特?/strong>;其次,烤箱、漱口水、无烟香薰则体现出对生活仪式感的尊崇?/p>

 

二、在B站读懂Z世代,探索品牌年轻化营销新态势

“世界是你们的,也是我们的,但归根结底是年轻人的”,在Z世代消费实力崛起、全行业数字化升级的大背景下,品牌年轻化势在必行,而品牌年轻化营销的又一据地则当属B站。观察为年轻人遴选百大好物的China-Z 100榜单,不难窥见以下三点趋势变化?/p>

 

首先,China-Z 100榜单反映出Z世代年轻人的消费新趋势?/h4>

Z世代年轻人在商品购买方面喜好多变,拥有非常强烈的求异需求,个性化的、特色鲜明的、智能便捷的、体验炫酷的、具有稀缺价值的产品更易吸引他们关注和购买,这就要求品牌必须以更快的速度迭代升级商品,主动发现和满足年轻人的新需求?strong>放眼入围China-Z 100榜单的产品,都是精准洞察、即时满足年轻人需求的国货好物,例如:小熊火锅烧烤一体锅匹配年轻人多样化的饮食偏好、大疆运动相机满足年轻人多场景的视频拍摄需求等,皆洞察到了Z世代消费人群的痛点、痒点,因此成为最受年轻消费群体喜爱的优质产品?/p>

B站发?China Z-100百大产品榜单,用过一半证明你是真年轻?/><img src=

 

第二,品牌年轻化营销新态势——UP主开箱测评?/h4>

麦肯锡《亚太地区Z世代消费者研究》表明,Z世代品牌决策影响来源?0%?0%是社交媒体和网站,因此,不少品牌选择入驻B站,借UP主之力撬动年轻世代心智,并通过开箱测评视频形式软性植入、种草圈粉?/p>

选择开箱测评类内容作为切入点,首先基于B站用户的对此类视频的高度喜爱:近一年来,有1亿用户在B站观看测评类视频,总计播放量达200亿,相当于平均每个用户一年在B站观?00个商品评测?/p>

UP主开箱测评类题材的视频内容专业翔实: 在UP主“记录生活的蛋黄派”的一个蛋黄酥测评视频中,他在购买销量前五的产品前,甚至还调查了它们的工厂,来判断是否存在代工厂加工。而在他对市面上螺蛳粉进行测评的视频里,评论与弹幕均有网友敏锐地质疑部分品牌为代加工?/p>

UP主的开箱测评具真实易代入:以入选“China-Z 100”榜单的元气森林旗下的产品燃茶为例。B站生活区UP主柴犬老丸子评测时提到,燃茶在香味丰富的基础上保持了茶的“清淡”,既不像国外茶饮品牌经常甜味过重,又“去除了茶的苦涩味”,符合当下年轻人对茶饮口味的需求?/p>

通过UP主的测评视频,用户能够对产品有更加全面、深入的了解,完成从产品知悉、产品分析到否决或信任甚至购买决策的完整流程?/p>

 

第三,抓住B站等于抓住年轻人?/h4>

B站目前拥?.72亿的月活用户,意味着在中国大约两个年轻人中就有一个用B站,抓住B站就是抓住年轻人?/p>

B站发布China-Z 100榜单,反映出当下Z世代年轻消费群体的价值取向:他们不盲从大牌,更偏爱选择适合他们的好物?/strong>

对品牌来说,能否抓住B站,决定了他们能否抓住年轻人?020年,品牌在B站出圈的案例不胜枚举,从以鬼畜造梗、IP运营、虚拟偶像出道等方式一年内圈粉百万的钉钉,到因《说唱新世代》走红而成淘宝爆款的章鱼包,B站,是品牌面对年轻人的必选项?/p>

鼓励更多中国品牌抓住年轻消费浪潮、创造更受年轻人欢迎的新产品、鼓励品牌和Z世代年轻人玩在一起,正是China-Z 100榜单的附加作用?/p>

 

三、百进十终决选,十大年轻人喜爱的中国产品将花落谁?/span>

11??9?0,China-Z 100榜单将从五大品类中排名前二的产品中选出十大年轻人喜爱的中国产品,迎来最终揭榜活动?/strong>届时将邀请柴犬老丸子、大佬甜er、贤宝宝Baby等共十位UP主见证官进行颁奖,并在直播间狂送超1000份大奖。大家不妨在评论区留言,猜猜哪10家产品将进入最终的TOP10榜单吧!

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]]><![CDATA[ 招聘频道 - 资深 / 美术指导 Art Director]]>

招聘企业: 一?上海

工作区域: 上海普陀?/p>

发布时间: 2020-11-06

Job ID: 130879

职位描述 Job Description

长话短说,见面再详聊

岗位描述?/p>

1. 跟的上快速多变的市场节奏,了解最新最前沿的广告玩法、传播形态、创意表现;

2. 追求完美的作品,拥有过硬的基本功,将客户需求转化成高品质的作品?/p>

注:投递简历附上过往优秀作品?/p>


追求好作品这是我们的原则,如果认同,欢迎加入我们,一起玩创意、一起做广告?/p>

证明自己,下一位CD、创意合伙人,就是你?/p>

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<![CDATA[ 招聘频道 - 客户经理(AM/SAM)]]>

招聘企业: A Plus 上海

工作区域: 上海普陀?/p>

发布时间: 2020-11-06

Job ID: 130872

职位描述 Job Description

岗位职责?/p>

1.   协调各方资源,全面管理项目的计划、策划、实施,保证项目的进度和质量控制?/p>

2.   合理制定项目阶段性目标和总体控制计划,明确划分工作内容,确定阶段性目标实现,并可根据各种变化及时调整项目计划?/p>

3.   管理项目策划、计划与执行,掌控项目进程,有效监控与协调项目执行;

4.   能够发展及高效管理互动活动;

5.   项目进度及款项的管理;

6.   能够独立开展工作以及有乐观进取的态度?/p>

职位要求?/p>

1.  3-5年广告公司客户服务工作经验;

2.  有快消、化妆相关行业客户服务经验者,优先考虑?/p>

3.  能够带领2~3人团队进行独立工作;

4.  有较强的品牌战略理念,具备良好的网络营销传播方案策划及撰写、组织能力;

5.  出色的提案能力及沟通技巧,良好的协调能力,能够承受一定的工作压力?/p>

6.  监控并保证工作项目的时间进度;监督并保证内部流程的顺利展开?/p>


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<![CDATA[ 招聘频道 - AAE —?Marcom Team]]>

招聘企业: ruderfinn 罗德公关 上海

工作区域: 上海徐汇?/p>

发布时间: 2020-11-06

Job ID: 130865

职位描述 Job Description

Work Scope:

1. Social Media Management

    Including social content planning, drafting and backstage management etc.

2. KOL/ Digital Platform Liaision and Collaboration

    Keep abreast of the latest development in social media and leverage social media to develop intergrated campaigns.


Main Expectation:

1. Experienced in social media operation with basic social sense.

2. Be familiar with social media industry and environment, including social media trend, main social media platforms, social media language, KOL....

3. Familiar with photo shooting or video producing would be better.

4. Have great interests in luxury and lifestyle brands.

5. Be creative, procative and open-minded.


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<![CDATA[ 招聘频道 - 高级客户经理/客户经理 SAM/AM]]>

招聘企业: UID 上海

工作区域: 上海长宁?/p>

发布时间: 2020-11-06

Job ID: 130858

职位描述 Job Description

工作职责?/p>

划重?/p>

对内保证质量

对外不卑不亢

对项目只求最?/p>

对下属安排合?/p>


职位要求?/p>

1. 聪明

2.会察言观色

3.时间管理及创意情绪管?/p>

4.简历附上照?/p>


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<![CDATA[ 招聘频道 - Project Manager / Producer 客户经理]]>

招聘企业: MullenLowe 睿狮广告传播 上海

工作区域: 上海徐汇?/p>

发布时间: 2020-11-06

Job ID: 130851

职位描述 Job Description

We are looking for a Vendor Producer to take charge of the world’s leading consumer electronics brand. Candidates must have a creative eye and exceptional organization skills, excellent client relationship management capabilities. You will cooperate with the worldwide marketing communications department, and work on many high-impact projects. You will take charge of the management of marketing localization project of Greater China, preside as the project lead and executor between global and local team with Marketing Planning, Creative Digital Projects, Innovation Program.

[Key Responsibilities] Common activities include: 

?Managing small and large scale projects

?Work with team members and client remotely and on-site 

?Act as geo liaison for interactive infrastructure related programs including CMS, translation software, web development, etc. 

?Liaising with clients and the creative team to ensure projects run smoothly 

?Manage interactive projects resources, production timelines, identify critical path / dependencies to drive project forward and ensure quality execution and implementation. 

?Provide usability insights and click path optimization recommendations based on strong understanding of consumer online behavior patterns as they relate to corporate sites.

[Requirements]

- You understand social, digital and video asset creation and approval cycles.

- You have extraordinary communication and negotiation skills and are at ease building rapport, credibility and influence with multiple partners working in a dynamic, highly matrix’d organization.

- You are a passionate Apple user who is familiar with Apple applications, including Mail, Numbers, Keynote, Pages, and Calendar.

- Proactively communicate and drive multiple, simultaneous sustaining creative efforts, from inception to completion (eg: project approval, structure of reviews, execution and hindsight).

- Prioritize and align teams on a regular cadence, securing integration across functions, partnering and leading the set up and facilitation of status meetings, and tracking action items throughout.

- Facilitate all connection points in business launch moments including internal and agency scope. Wrangle and coordinate all necessary details ensuring that key stakeholders are kept in close collaboration.


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<![CDATA[ 招聘频道 - ACD/GH copy-Global beauty client]]>

招聘企业: McCann 麦肯 上海

工作区域: 上海徐汇?/p>

发布时间: 2020-11-06

Job ID: 130844

职位描述 Job Description

 Responsibilities

Be the lead of projects assigned and support Snr. CD in maintaining creative direction and goals for projects, ensuring they meet client objectives in bringing the communication to life, whilst maintaining the brand’s truth.

Brainstorm visual and copy ideas with members of the creative team.

Provide creative direction and guidance to one or more mid-level to junior level creatives to deliver the work.

Develop creative strategies across categories, in conjunction with the client category teams and the ability to organize, present ideas in a clear manner.

Generate connecting and innovative ideas across multiple channels that can maximize consumer engagement.

Be the guardian of the brand essence and tonality.

Actively participate in Agency creative initiatives, with the support of Snr. CD.

Coach, foster learning and excellence for junior members of the team; motivate and empower them to develop greater crafting skills.

Work closely with the Account Management team to grow existing business organically by exceeding clients?expectations

Keep up to date with new trends, technologies, rapidly evolving cultural and social trends to ensure our clients benefit from ideas relevant to the target audience and improved creative output

Champion McCann culture, values and way of working amongst team members.

This role reports directly to the Senior CD.

 

Capabilities

 Strong conceptual and strategic directions with excellent creative & aesthetic judgement; the ability to ensure that the creative output is consistently excellent from a conceptual and executional perspective, across all platforms.

Experiences on video (long or short form), print and digital content execution is an absolute must and some understanding of Integrated Marketing Communication, specifically on experiential and digital content communication.

Attentiveness to visual detail and finesse, with compelling and immaculate visual crafting is a must.

Ability to understand client business and help clients to reach their objectives

Able to inspire and win the support of both the creative department and account services/partnership teams and clients

The aptitude to confidently make timely and sound decisions, sometimes under pressure.

Effective communicator with strong presentation skills and client relation skills.

Visionary and ambitious with the ability to articulate thinking and ideas.

Innate flair for current trends and pop-culture would be ideal.


 

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<![CDATA[ 招聘频道 - ACD Copy Base 文案创意副总监]]>

招聘企业: Innokids 异开

工作区域: 上海长宁?/p>

发布时间: 2020-11-06

Job ID: 130837

职位描述 Job Description

Innokids 异开,CIA 中国独立创意联盟事始创成员?/p>

一间致力于用创意和科技的力量去为客户和最终消费者创造美好体验的独立创意公司,常常见诸于各大国际和国内奖项,却从来只以创意人低调而务实的态度应对;北京办公室位于北京雍和宫和国子监旁的胡同四合院里,上海办公室则坐落在长宁区网红餐厅和老房子林立的愚园路上。一边充满着文艺气息与情怀,一边坚信只有落地的能解决问题的Idea才是有价值的Idea?nbsp;

客户逼着我们扩充团队,然而我们相信,除了才华,只有志同道合的小伙伴们才能在一起为创意碰撞出不一样的火花?/p>

我们信奉精诚协作的力量,所以我们虽然在北京、上海、天津都建立有办公室和创意团队,但我们从来不各自为政,无论你Base在哪里,无论你选择在哪里过你的生活,你都和我们一起,以One Team的形式,团结起来解决全国性客户的问题?/p>

所以,在了解我们对人的要求之前,请你先看一看我们的价值观,是不是有那种:“卧槽!怎么和我想的一样”的感觉?/p>

Innokids相信,创意人都应该是长不大的孩子,至少在某个思想状态上是,永远像孩子那样单纯的想法,才能生产出精彩绝伦的创作?/p>

Innokids相信,Idea is nothing unless it’s made。创意只有在被执行出来,为客户或市场解决了问题后,才变得有价值。否则,它一文不值。所以我们的天职,就是为解决问题而生。我们没有一个获得国际国内奖项的作品是飞机稿?/p>

Innokids相信,广告人要站着赚钱。所以我们从来不称自己为“广告狗”,或者把客户叫“甲方爸爸”。我们会为客户着想,但我们绝不为了客户的那点逐年减少的预算去服务本身不尊重创意和创意人的客户?/p>

Innokids相信,大型广告公司只有一半的流程是为了保证创意质量,而另一半的流程是为了管理臃肿的团队。这就是独立创意公司存在的意义,我们博采众长,却规避掉可能的大公司病,用更高效、扁平、快速的方式和专业的态度与流程作业,让精力不浪费在臃肿的制度上?/p>

Innokids相信,创意没有边界,这个世界上没有传统与新媒体、social与公关之分。广告创意自诞生之日起,就是在想方设法的利用各种媒体和可能的手段去影响消费者,不断探索着创新的边界。所以,在Innokids,你的idea是各种各样的?/p>

Innokids相信,创意是每个人的事,不论你是Art、Copy、Account还是Planner,每个人都是参与创造的人。比如很多公司的Account除了搞定客户之外在创意、策略、提案上一无是处?这里不存在的?/p>

Innokids相信,广告这条路并不轻松,只有强大的内心和真诚的热爱才能支持你一直走下去。所以,你需要拥有正能量的内心和对行业乐观与客观的态度,并在一个积极而正能量的集体中,才能创造并超越自己?/p>

 好,如果你认真的读完了以上的文字,并认为在很大程度上与你想的一样,你也想和我们一起服务包括Intel、惠普、阿里巴巴、腾讯、吉祥航空、银联、BMW、亚马逊、海底捞、雪花啤酒、OPPO等这样的客户,也想在接下来的时间里和我们频频站在One Show、Cannes Lions、Adfest、艾菲、China 4A、长城奖、台?A、上海国际广告节的领奖台上,等那么请阅读下面的职位要求吧?/p>

【ACD Copy Base 文案创意副总监?25k ?35k

首先你是一个出色的文案,以及一个优秀的故事讲述者;

你需要有过多种类型的创作经历,写过故事脚本,想过品牌Slogan,跟过片或digital campaign上线?/p>

其次我们希望你有过科技品牌的服务经验,这样会让你更快的融入我们;当然,如果你同时具有美妆快消类的服务经验的话,会对我们更有帮助,因为这是我们即将发力的业务领域?/p>

此外你对美术是有感觉的,你可以通过找一?reference 让你所领导的文案或美术了解你要的东西是什么,可以用你的方式形容出你负责的项目的美术质感或是镜头感?/p>

你可以面对客户,可以在客户面前提案,去卖你或者你领导的团队的创意?/p>

你有一定的团队管理能力,不论你的带人风格究竟是什么,也许名师高徒,也许亲如兄弟姐妹,但你可以在严肃的工作与活泼的氛围中游刃有余,管理好你的团队的时间与创作质量,甚至是处理团队成员的思想与情绪问题;

你创作过一些申奖的作品或案例,如果你没获过奖那没关系,因为你来了很快就会有机会获奖了,但你之前的客户或经历最好是有过创造申奖作品经历的。如果你的作品实在好,但就是没有申过奖,也没关系,如果你能用你的作品征服我们?/p>

你可以并且乐于和我们在全国不同的办公室的项目组成员远程沟通,同步协作,就像是在一个办公室里一样;

你可以是学习广告学等专业的科班出身,但如果不是,那样就更好了,因为包括文学系、物理系、历史系在内的很多学科,都培养出过优秀的文案创意人,不同的经历也许更能有不同的思路?/p>

如果你有英文基础,这绝对是一个加分项,特别是在服务我们国际客户的时候;

最后,你要对我们的行业有自己的洞察和理解,至少在职场上,是一个见过世面、成熟的广告人,你稳定成熟的心态将帮助你更好的具备逾越困难的能力?/p>

有意者可将作?简历投递至以下邮箱并备?base 北京或者上海?/p>

 



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<![CDATA[ 招聘频道 - ACD Copy Base 文案创意副总监]]>

招聘企业: Innokids 异开

工作区域: 北京东城?/p>

发布时间: 2020-11-06

Job ID: 130830

职位描述 Job Description

Innokids 异开,CIA 中国独立创意联盟事始创成员?/p>

一间致力于用创意和科技的力量去为客户和最终消费者创造美好体验的独立创意公司,常常见诸于各大国际和国内奖项,却从来只以创意人低调而务实的态度应对;北京办公室位于北京雍和宫和国子监旁的胡同四合院里,上海办公室则坐落在长宁区网红餐厅和老房子林立的愚园路上。一边充满着文艺气息与情怀,一边坚信只有落地的能解决问题的Idea才是有价值的Idea?nbsp;

客户逼着我们扩充团队,然而我们相信,除了才华,只有志同道合的小伙伴们才能在一起为创意碰撞出不一样的火花?/p>

我们信奉精诚协作的力量,所以我们虽然在北京、上海、天津都建立有办公室和创意团队,但我们从来不各自为政,无论你Base在哪里,无论你选择在哪里过你的生活,你都和我们一起,以One Team的形式,团结起来解决全国性客户的问题?/p>

所以,在了解我们对人的要求之前,请你先看一看我们的价值观,是不是有那种:“卧槽!怎么和我想的一样”的感觉?/p>

Innokids相信,创意人都应该是长不大的孩子,至少在某个思想状态上是,永远像孩子那样单纯的想法,才能生产出精彩绝伦的创作?/p>

Innokids相信,Idea is nothing unless it’s made。创意只有在被执行出来,为客户或市场解决了问题后,才变得有价值。否则,它一文不值。所以我们的天职,就是为解决问题而生。我们没有一个获得国际国内奖项的作品是飞机稿?/p>

Innokids相信,广告人要站着赚钱。所以我们从来不称自己为“广告狗”,或者把客户叫“甲方爸爸”。我们会为客户着想,但我们绝不为了客户的那点逐年减少的预算去服务本身不尊重创意和创意人的客户?/p>

Innokids相信,大型广告公司只有一半的流程是为了保证创意质量,而另一半的流程是为了管理臃肿的团队。这就是独立创意公司存在的意义,我们博采众长,却规避掉可能的大公司病,用更高效、扁平、快速的方式和专业的态度与流程作业,让精力不浪费在臃肿的制度上?/p>

Innokids相信,创意没有边界,这个世界上没有传统与新媒体、social与公关之分。广告创意自诞生之日起,就是在想方设法的利用各种媒体和可能的手段去影响消费者,不断探索着创新的边界。所以,在Innokids,你的idea是各种各样的?/p>

Innokids相信,创意是每个人的事,不论你是Art、Copy、Account还是Planner,每个人都是参与创造的人。比如很多公司的Account除了搞定客户之外在创意、策略、提案上一无是处?这里不存在的?/p>

Innokids相信,广告这条路并不轻松,只有强大的内心和真诚的热爱才能支持你一直走下去。所以,你需要拥有正能量的内心和对行业乐观与客观的态度,并在一个积极而正能量的集体中,才能创造并超越自己?/p>

 好,如果你认真的读完了以上的文字,并认为在很大程度上与你想的一样,你也想和我们一起服务包括Intel、惠普、阿里巴巴、腾讯、吉祥航空、银联、BMW、亚马逊、海底捞、雪花啤酒、OPPO等这样的客户,也想在接下来的时间里和我们频频站在One Show、Cannes Lions、Adfest、艾菲、China 4A、长城奖、台?A、上海国际广告节的领奖台上,等那么请阅读下面的职位要求吧?/p>

【ACD Copy Base 文案创意副总监?25k ?35k

首先你是一个出色的文案,以及一个优秀的故事讲述者;

你需要有过多种类型的创作经历,写过故事脚本,想过品牌Slogan,跟过片或digital campaign上线?/p>

其次我们希望你有过科技品牌的服务经验,这样会让你更快的融入我们;当然,如果你同时具有美妆快消类的服务经验的话,会对我们更有帮助,因为这是我们即将发力的业务领域?/p>

此外你对美术是有感觉的,你可以通过找一?reference 让你所领导的文案或美术了解你要的东西是什么,可以用你的方式形容出你负责的项目的美术质感或是镜头感?/p>

你可以面对客户,可以在客户面前提案,去卖你或者你领导的团队的创意?/p>

你有一定的团队管理能力,不论你的带人风格究竟是什么,也许名师高徒,也许亲如兄弟姐妹,但你可以在严肃的工作与活泼的氛围中游刃有余,管理好你的团队的时间与创作质量,甚至是处理团队成员的思想与情绪问题;

你创作过一些申奖的作品或案例,如果你没获过奖那没关系,因为你来了很快就会有机会获奖了,但你之前的客户或经历最好是有过创造申奖作品经历的。如果你的作品实在好,但就是没有申过奖,也没关系,如果你能用你的作品征服我们?/p>

你可以并且乐于和我们在全国不同的办公室的项目组成员远程沟通,同步协作,就像是在一个办公室里一样;

你可以是学习广告学等专业的科班出身,但如果不是,那样就更好了,因为包括文学系、物理系、历史系在内的很多学科,都培养出过优秀的文案创意人,不同的经历也许更能有不同的思路?/p>

如果你有英文基础,这绝对是一个加分项,特别是在服务我们国际客户的时候;

最后,你要对我们的行业有自己的洞察和理解,至少在职场上,是一个见过世面、成熟的广告人,你稳定成熟的心态将帮助你更好的具备逾越困难的能力?/p>

有意者可将作?简历投递至以下邮箱并备?base 北京或者上海?/p>

 


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<![CDATA[ 招聘频道 - Social Media Senior Planner]]>

招聘企业: GroupM China 群邑 中国

工作区域: 北京东城?/p>

发布时间: 2020-11-06

Job ID: 130823

职位描述 Job Description


·         Social media campaign creative idea contribution, documentation & execution.

·         Social media advertising planning and buying.

·         Social media content writing and distribution.

·         Project coordination between clients, internal teams, 3rd party vendors and social media platforms.

·         Quality control for 3rd party vendors?work and content.

·         Daily client service with manager’s supervision.

·         Daily social media operation (e.g. social real-time-bidding account operation, brand Weibo/WeChat operation)

 

What you will need:

·         2-3 years of digital and social media experience in global PR firms or 4A specialized social media agencies

·         Fluent in both English and Chinese

·         Bachelor or above of Marketing / Literature in top universities (e.g. Advertising, Chinese Literature, or Consumer Psychology), ideally with overseas study experience in English speaking countries

·         Live and breathe in China social media (active on at least 2 social media platforms, e.g. Weibo & WeChat)

·         Solid writing skills (especially social media writing)

·         Attention to detail ?proofreading, ability to incorporate edits and quality control of content from others

·         Interpersonal, organization & time management skills

·         Literacy in all relevant software programs (e.g. MS Office)


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<![CDATA[ 文章频道 - 迪士尼公主cosplay名画主角,演绎出另一份可爱的浪漫]]>
原来迪士尼在逃公主们,都跑去世界名画里客串了?/div>

首发?/span>树华美术
原标题:脑洞清奇!当迪士尼公主cosplay名画主角,古典世界也变得“动漫感”十足!

作为经典中的经典?span style="text-align: center;">迪士尼系列人物一直都?/span>艺术家们“爆改”的最爱?/span>

最近又有一组迪士尼人物改造画在网上火了起来,他把迪士尼“在逃公主们?/strong>都“拉”到世界名画里做主角?/strong>优雅的古典世界和滑稽的动画世界的融合,竟然也演绎出了另一份可爱的浪漫?/span>

迪士尼公主cosplay名画主角,演绎出另一份可爱的浪漫迪士尼公主cosplay名画主角,演绎出另一份可爱的浪漫

创作以上创意插画的艺术家就是来自西班牙—?/span>Carlos Gromo?/strong>

迪士尼公主cosplay名画主角,演绎出另一份可爱的浪漫

别看他长着一?strong>猛男脸,其实他却是一位十分喜?/span>创作迪士尼动画画风的暖男?/span>

迪士尼公主cosplay名画主角,演绎出另一份可爱的浪漫迪士尼公主cosplay名画主角,演绎出另一份可爱的浪漫

他创作了《迪士尼cosplay名画?/strong>系列?span style="text-align: center;">用动画角色重新演绎经典名画?/span>人物与场景的融合具有极高还原度,有的作品中还加入了迪士尼公主自身的性格?/span>让原本优雅沉稳的古典世界创意十足,让人耳目一新,画风唯美,毫无违和感?/span>

沃特豪斯,《十日谈的故事?916

迪士尼公主cosplay名画主角,演绎出另一份可爱的浪漫

2019年Gromo一开始创作这个系列的时候,是为了让古典绘画更吸引那些不熟悉艺术史的人,而深为大众熟悉的迪士尼系列就是最好的载体?/span>于是Gromo用动漫的方式重绘了名画,并用合适的迪士尼人物替换了主角?/span>

他希望这些异想天开的创?/strong>能鼓励更多的人学习艺术史?/strong>让大家都知道艺术并不是高深的?/span>而是大众的、普遍的?/span>

沃特豪斯,《玫瑰之魂?908

迪士尼公主cosplay名画主角,演绎出另一份可爱的浪漫

他将迪士尼的标志性风格完美地融入到设计中?span style="text-align: center;">Gromo还贴心地将原来的名画做成缩略?/span>放在插画的角落中?/span>便于我们观众能观察到转变?/span>每一幅插画都创意十足?/span>

网友们纷纷称这场“迪士尼版名画模仿秀?/strong>毫无违和感?/strong>

迪士尼公主cosplay名画主角,演绎出另一份可爱的浪漫

下面我们来看看迪士尼公主们cosplay的作品,考考你们能认出多少幅名画?

01

 出场coser:美女与野兽 
 名画?/strong>《吻?/strong>

迪士尼公主cosplay名画主角,演绎出另一份可爱的浪漫迪士尼公主cosplay名画主角,演绎出另一份可爱的浪漫


02

 出场coser:睡美人
名画:?strong>The Accolade 荣誉?/strong>

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03

 出场coser:小飞侠
名画:?strong>The Storm 暴风?/strong>?/strong>

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04

出场coser:拇指姑?nbsp;
名画?/strong>《Spring春之恋?/strong>

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05

出场coser:小美人?br/>名画?/strong>《Hylas and the Nymphs海勒斯和水神?/strong>


06

出场coser:睡美人 
名画?/strong>《Hermes and Venus Gazing into a Mirror维纳斯的镜子?/strong>

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07

出场coser:泰?nbsp;
名画?/strong>《The Sorceress女巫?/strong>

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08

出场coser:灰姑娘/仙履奇缘
名画?/strong>《Rest in Harvest农忙时休憩?/strong>

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09

出场coser:白雪公?br/>名画?/strong>《At the Edge of the Brook小溪畔?/strong>

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10

出场coser:小美人?br/>名画?/strong>《The Siren 海妖?/strong>

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11

 出场coser:公主与青蛙
名画?/strong>《The Favourite Poet最喜爱的诗人?/strong>

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12

出场coser:灰姑娘 
名画?/strong>《Vanity化妆镜?/strong>

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13

出场coser:白雪公?nbsp;
名画?/strong>《The Fairy Wood精灵森林?/strong>


14

出场coser?01斑点?nbsp;
名画?/strong>《American Gothic美国哥特式?/strong>

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15

出场coser:大力士
名画?/strong>《A Midsummer Night’s Dream仲夏夜之梦?/strong>

remote_160445606012264.jpg

好啦?span style="text-align: center;">今天树小花的分享到这里~

大家喜欢这组“迪士尼版名画模仿秀?/strong>吗?评论区来说说你们的想法吧?/span>


图源:soogif

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<![CDATA[ 项目频道 - 大家乐亚洲美食旅行团:没人比我更懂广东吃货了]]>

2020,出国旅行变“限行”,各地旅行社纷纷旺铺转租。有个广东旅行团,不知谁给的勇气,在国庆搞起亚洲多国旅行,风生水起?br/>

大家乐亚洲美食旅行团:没人比我更懂广东吃货了

民以食为天,广东朋友吃大过天,爬山涉水,劳其筋骨,就是为了不饿其体肤。此团行程的最大亮点,就是一网打尽多国美食的精髓——新加坡海南鸡饭,吉隆坡炒贵刁,芭提雅冬阴功鸡扒汤米粉等?/p>

大家乐亚洲美食旅行团:没人比我更懂广东吃货了


01
首席团长在线陪玩,派发优惠!

一个成熟的旅行团怎能少得了“团长”?(不过广东朋友觉得可以少,毕竟多了一个抢吃)。联手国内NO.1粤语短视频IP——粤知一二,人气MC郭嘉峰带你吃喝逛玩,优惠报团?/p>

微信同步派发报团攻略,人手一份?/p>

大家乐亚洲美食旅行团:没人比我更懂广东吃货了

除了首席团长,还有广深珠各地分团长,分享不同“吃游”姿势,并广播报团福利,招呼亲朋好友?/p>

《精华摄影半日游?/strong>秀秀秀,是“出镜游”内味了?br/>

《无套路纯吃吃吃吃游?/strong>吃到≈去到,今天也是逻辑满分的一天?br/>

《经典新马泰舌尖深度游?/strong>缓缓打出一个!

更多分团长的攻略分享,抖音搜索“亚洲美食旅行团”你就知道?/p>

大家乐亚洲美食旅行团:没人比我更懂广东吃货了

02
争先报团出游,向目的地出发!

本地吃货闻讯报团,国庆假期正片开始。向着目的地,一起出发吧!豪华游轮仓、导游旗、指示贴?..让每一个到店朋友实现“人在新加坡刚下游轮”?br/>

大家乐亚洲美食旅行团:没人比我更懂广东吃货了大家乐亚洲美食旅行团:没人比我更懂广东吃货了大家乐亚洲美食旅行团:没人比我更懂广东吃货了大家乐亚洲美食旅行团:没人比我更懂广东吃货了


03
吃好玩好,团友表示满意!

新马泰,一如既往的地道和美味,一路的“异域风情”也十分迷人。团友们挥一挥衣袖,留下一片好评?/p>

大家乐亚洲美食旅行团:没人比我更懂广东吃货了

恭喜大家解锁2020宝藏旅行团,话不多说报名二刷走一个?/p>

大家乐亚洲美食旅行团:没人比我更懂广东吃货了


------------------------这是一条回国后自动隔离14天的?-----------------------


04
此次国庆开“团”,意义重大大大?/span>

这场“味蕾”旅行的发起人,正是大家乐,一家广东朋友从小看到大的港式连锁餐厅。每年推出不同款“亚洲风味”,2020亚洲风味系列计划于国庆前上线,赶早不如赶巧,趁这个特殊小长假,开团带大家足不出国吃遍亚洲?/p>

大家乐亚洲美食旅行团:没人比我更懂广东吃货了

既是吃货之旅,更是变身之旅?/strong>

这是大家乐首次解锁粤文化影响力IP,搞起一波好吃、好玩、好贴心的内容营销,也借此次契机,一改传统印象,逐步晋升当地“食”潮流的意见领袖品牌——跟住大家乐,就是冇问题?/p>

打工人的快乐,就是如此简单?/strong>

此外,国庆期间大家乐品牌热度&好感度双上升,小投入大产出,着实令人愉悦。在社会大背景下,通过小而巧的创意,带给大家“出国”吃吃吃的快乐,幕后的打工人们也心感愉悦?/p>

期待未来携手大家乐品牌的下一站旅程,更多惊喜?/p>

相关推荐阅读?/p>

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<![CDATA[ 文章频道 - 刷完爱马仕、Burberry这些时尚大牌的ins,我知道他们为什么会红了]]>
时装屋的线上门面,只靠秀场不够了?/div>

刷完爱马仕、Burberry这些时尚大牌的ins,我知道他们为什么会红了

来源?/span>BranD的好奇心

时装屋的线上门面,只靠秀场不够了?/strong>

来到一年的最后一个季度,Chanel、Dior等大大小小的时尚大牌最近都纷纷推出了自?021年春夏系列。作为品牌“门面”的秀场设置也一直是大家关注的焦点所在。不过说到花样百出的时尚品牌,它们绝不只是在秀场装点门面,相互较量?/p>

互联网时代,线上竞争必不可少。今天就为大家挑出几个在ins上创意营业,暗中较劲的时尚大牌。你认为谁是当中最大赢家呢?/p>


01?/strong>Hermès
艺术实验?/strong>

刷完爱马仕、Burberry这些时尚大牌的ins,我知道他们为什么会红了

Hermès作为站在奢侈品顶端的品牌,ins也致力于走得不同寻常一些。打开他们的ins,你会看见很多与品牌商图无关的图片和小视频,草稿纸、涂鸦、乐器、小玩具……千奇百怪什么都有。而这些作品图片或小视频,就是Hermès自己的一场场艺术小实验?/p>

刷完爱马仕、Burberry这些时尚大牌的ins,我知道他们为什么会红了
漫画《拆礼物?/span>

刷完爱马仕、Burberry这些时尚大牌的ins,我知道他们为什么会红了刷完爱马仕、Burberry这些时尚大牌的ins,我知道他们为什么会红了刷完爱马仕、Burberry这些时尚大牌的ins,我知道他们为什么会红了
如果现在?0年代

他们隔三差五就在ins上找来自己喜欢的艺术家,以品牌的内容为主题进行一场悄无声息的微型联名?/strong>

在这里可以看到艺术家微雕、错视艺术、漫画涂鸦等独门绝技的创作,说是一场小型艺术展也不为过了。他们还特别钟爱那些稀奇古怪的小视频,时不时就发一个,看着让人上瘾?br/>

刷完爱马仕、Burberry这些时尚大牌的ins,我知道他们为什么会红了
刷完爱马仕、Burberry这些时尚大牌的ins,我知道他们为什么会红了
刷完爱马仕、Burberry这些时尚大牌的ins,我知道他们为什么会红了
刷完爱马仕、Burberry这些时尚大牌的ins,我知道他们为什么会红了
错视艺术系列



《机械车间》系?br/>

相比大量产品广告和资讯,Hermès更愿意把ins拿来做他们的艺术试验场,展现自己对艺术的品味和品牌文化的延伸,仿佛在无声宣战,“没错,我格调就是比你们要高!?/p>


《神奇的鞋盒》系?/span>


爱马仕专属的ASMR


云上爱马仕,by Florent Groc


02?/strong>CELINE
非黑即白的酷

以简约、干净利落的法式优雅俘获了一大批粉丝的CELINE,亦用独特的方式展现出品牌的风格特性?br/>

2018年Hedi Slimane接手CELINE之后,为这个品牌带来了全新的风气。ins几乎全黑白的经营风格在万千账号中一枝独秀?/p>

CELINE用褪去色彩的图片向公众展示他们仍不失风情的设计,展现CELINE追求的极简身上的洒脱与利落?/p>


这些照片还充满了创意总监Slimane强烈的个人风格,他让品牌ins风格与个人ins保持高度相似,宣示着在他统领下CELINE的全新时代,也反映出他个人对极简的钟爱?/p>


Slimane个人ins主页


03?/strong>Balenciaga
敢不敢再“土”一?/strong>

这几年要说到抢眼球的时装品牌,就绝对少不了Balenciaga(巴黎世家)。自2015年Demna Gvasalia成为巴黎世家艺术总监后,这个品牌就一改以前高贵典雅的路线,变得越来越接近大众潮流?br/>

这种变化一边让部分人大跌眼镜,一边也帮助他们在年轻人中迅速走红?/p>

如今巴黎世家就是时尚届“土酷”的一把手,ins也承接这种风格放飞自我。在他们的ins上没有时装大片,充斥着各种不加修饰又抢眼球的街拍?/p>

看起来土味猎奇,但又不失时尚单品的酷劲,风格如此“平民”的营业,绝对也是只此一家?/p>


04?/strong>ZARA
只要高大?/strong>

大家熟悉的ZARA跟巴黎世家恰好就像是两个极端。如果说巴黎世家ins的“土”让你感受不到他的贵,那么ZARA的ins营业风格则是让你想象不到他相对亲民的价格?br/>

ZARA的ins里全都是正儿八经的摄影大片或视频,没有其他一点多余的内容,比许多高端奢侈品牌更极致?/p>

没有花絮日常、寡淡商品展示图的ZARA ins就像一本巨型线上lookbook,让人感觉只有美和高级?/p>

作为快销品牌的ZARA,从各个高级时装周撷取设计理念与最新的潮流趋势,进而仿真仿效推出高时髦感的时尚单品,这也是ZARA成功走红的秘诀。ins上风格努力靠近高端奢侈品的目标野心也是藏不住了?/p>



05?/strong>Jacquemus
强迫症的三连

Jacquemus是由法国90后设计师Simon Porte Jacquemus经营的同名时尚品牌。这个ins号既是品牌的账号也是Simon自己的私人账号,因此上面掺杂着时尚片子与设计师本人的日常?br/>

不过Jacquemus的发文规则却很与众不同,Simon或许是一名行走的“强迫症”人士?/p>

为了让ins内容具有故事性和连贯性,并且看起来舒适,Simon坚持只要发文必须三连。无论是品牌的硬照还是自己日常生活的照片,无一例外?/p>

这种有趣的做法为品牌吸引了不少粉丝,虽然Jacquemus不如许多大牌出名,在ins却仍然拥有近300万的粉丝?/p>


06?/strong>Burberry
自然是最好的灵感

Burberry这个极具英国传统风格的品牌,以他们经典的格子图案、独特的布料、大方优雅的风格受到大家喜爱?br/>

在Burberry的ins上,可以看到他们的经典格纹产品经常以不同独特自然景观和放大特写进行艺术呈现?/p>


这个亦是Burberry的ins有趣的特色。他们呈现的创意图像尝尝跳出室内,深入森林、大海等大自然环境中,以自然和道具搭配呈现品牌设计的风貌?/p>


Burberry为新品发布做的虚拟自然短视频

在摄影时,他们热爱用局部放大特写来向大众呈现照片与产品的质感。看他们家的ins,总有一种时尚是融入到地海山林之中的感觉,独特优雅?/p>

在如今竞争异常残酷的时装行业,仅仅拿出一个体面的秀场已不再足够?strong>如何让大众看到更多面的自己,走下高台与粉丝讲好自己的故事是时装屋们的必修课?/strong>贵为社交媒体门面的ins就是课程的一个掠影,?位课代表谁更让你觉得满意呢?


编辑:叶子,图片:来源于网络


作者公众号:BranD的好奇心(BranDmag?br/>1604475144145612.png

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<![CDATA[ 项目频道 - 今年双十一,天猫公仔携?08位IP组成「挺你天团」]]>

 原标题:这个?1,天猫和野狗携手100多个IP#1起挺你尽情生? by W

你好,各位打工人,一年一度的天猫?1马上就要到了,不知道野狗的朋友们有没有准备好购物车成为了“尾款人”。这次天猫除了给大家准备超级福利之外,还携手野狗?08位IP朋友组成「挺你天团?/strong>,在2020这一个特殊的年份,为每个人撑?strong>#1起挺你尽情生??/strong>

 

天猫IP化,从不做“商业模特”开?/span>

24小时standby的“打工人”专属营业笑容,商业海报里的标配元素,促销活动的C位站台…好像不管在哪里,我们都能看到天猫公仔的身影。作为一个形象猫公仔确实很成功——国民平台的背书,大把资源流量的曝光。而作为天猫情感交流和年轻化表达的抓手,猫公仔在想如何进一步真正成为大家的好朋友?/p>


野狗曾为猫公仔写过的“职业履历?/span>

于是如何让猫公仔IP有辨识,更有认知,我们需要赋予猫天天更生活化的表达和情感。在#1起挺你,尽情生活#大主题下,如何与其他品牌ip手拉手,与消费者做朋友,帮助双11与年轻人沟通,进一步提升品牌好感度,成为我们的难题?/p>


「挺你天团」大集结


不定义理想生活,?种态度都挺你过

你的理想生活是什么样的?是做奋斗的打工人,还是及时行乐的乐天派?是过乘风破浪的飒气人生,还是当知足常乐的佛系青年?/p>

…?/p>

理想生活从来没有标准答案,每1种选择都值得被认同?/p>

从去年的#愿望11实现#到今年的#1起挺你尽情生?,这次我们不再只谈“理想生活”而且切实关心并走进消费者真实生活状态,天猫和野狗希望力挺每1种不同的生活态度?/p>


 (很可能是)史上最多IP大集?br/>跨越时间、次元、国家而来的挺你天?/span>

这一次活动,对天猫和野狗来说都是巨大的挑战,?个多月的时间里,要联?00多位IP一起共创,与多个国家的品牌负责方进行协同和沟通,可以说是真实意义上的世纪大集合。从阿里经济体IP到互联网品牌IP,从全球知名品牌/动漫IP到国产经典IP?/strong>接近108位IP携手出道,组成「挺你天团」,以不同的品牌角色结合生活场景,让IP们走进真实生活,力挺?种选择?/p>

挺你天团名单合集

IP名单?/strong>

变形金刚、小猪佩奇、Hello Kitty、Line friends、多啦A梦、小王子、小马宝莉、泡泡玛特、卢浮宫、阿狸、乐高、第五人格、KAKAO Friends、小刘鸭、熊出没、吃豆人、喜羊羊&灰太狼、圣斗士星矢、梦幻西游、大话西游、仙剑奇侠传、秦时明月、银临、奈娃家族(李佳琦狗狗)、僵小鱼、三国杀、疯狂兔子、KIMMY&MIKI、lulu猪、黑超奶嘴、变色龙、陈情令、瑞奇宝宝、汪汪队立大功、sonny angel、SMISKI、raccoon factory、circus boy band、小鹿杏仁儿、萌獭江湖、二狗酒馆、桌游志


商家品牌?/strong>

KFC(上校爷爷)、海尔(海尔兄弟)、旺旺(旺仔+浪味仙)、MM豆、三只松鼠、必胜客、奈雪的茶、哈根达斯、和府捞面、真功夫、VIVO 、OPPO、TCL、海信、美的、华凌、小天鹅、西门子(豌豆先生)、努比亚、猫王、科大讯飞、ninebot(超级飞侠)、百草味、新希望、蒙牛、真果粒、金典、安慕希、丹?/p>


互联网品牌:

微博、快手、美图、网易新闻(网易王三三)、斗鱼、搜狗、酷狗、喜马拉雅、墨迹天气?60、虎扑、最?/p>


阿里经济体:

盒马、支付宝、饿了么、花呗、欢猩、考拉、优酷、菜鸟、阿里体育、银泰、高德地图、虾米音乐、淘宝、飞猪、大麦、淘票票、聚划算、阿里健康、UC、钉钉、闲鱼、阿里鱼、斑?/p>


1个月,我们需要联?08个品牌加入,联合28个IP进行TVC共创,才有完以下的“全家福”诞生?/p>

为了让虚拟IP走进现实生活,我们完成了一只二维三维结合的短片,并把IP们组?个小分队,分别走?类圈层:美食萌宠、电竞潮玩、国潮国风、佛系青年,纪录下力挺不同生活的瞬间?/p>

挺你想吃就吃,无畏长胖,贪吃无罪?/strong>


挺你满血复活,在现实和游戏里都能火力全开?/strong>


挺你想秀就秀,勇敢表现真实自我?/strong>


挺你佛出自我,做个生活工作两手抓的打工人?/strong>

视频一经上线,话题阅读量突?亿,100+多家品牌官微自动转发。全国楼宇广告投放,线上线下全渠道曝光,在每个生活角落挺你?/p>

 
数据来自微博官方

 

品牌方:天猫品牌?br/>

创意代理商:W
首席创意官:W的野狗头?br/>W野狗文策舱:QT、大伯、CNAN
W野狗创造舱:坨坨、RED、桃子、yeehem

相关推荐阅读?/p>

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<![CDATA[ 项目频道 - 夸克APP:夸父日,我们在宇宙画了一个圈]]>

10?1日,是夸克智能搜索APP的周年纪念日?/strong>而今年的纪念日则定为“夸父日”( “夸父”是夸克APP的用户粉丝自称),主题是“我们都是一圈人”?/p>

这一次我们与品牌一起,共同迎接“夸父日”的到来,见证“一圈人”的狂欢。在今年的周年庆里,我们制作了一支更加符合夸克APP风格的二维动画,兼具智能、极简、极客的品牌属性?/p>

1支品牌片?套“圈系列“海报,跟用户沟通两个关键点,诠释《我们都是一圈人》传播主题:

?)体验卖点从“无广告搜索”更上一层级,“更聪明的智能搜索”带给用户更好的体验?/p>

?)将夸克APP的LOGO圈作为创意的主要元素,在品牌片中放大了夸克APP的LOGO圈符号,紧扣周年庆主题“我们都是一圈人”的概念,开始从更高的品牌层面上和用户沟通?/p>

夸克APP:夸父日,我们在宇宙画了一个圈

以不同问题的出现展开串联起一场搜索的奇妙之旅,可以看到,在夸克APP功能不断迭代升级的过程,也迎来更多的夸父加入,成为了“一圈人”?nbsp;

在本次品牌形象的传播线之下,也将夸克APP的功能点形成一条暗线,穿插其中,分别是文字搜索、拍照搜题、拍照识植物、拍照翻译、夸克健康的AI体检这几大功能的呈现?/p>

夸克APP周年纪念日品牌片《我们都是一圈人?/strong>

什么叫做“一圈人”? 

简单来说就是有共同语言、共同追求的一群人。夸克APP的一圈人亦是如此,一方面是夸克APP本身对产品功能、用户体验的极致追求,另一方面所有喜欢夸克APP的人,也都有着智能极简的自我审美,对未知世界的追求;同时夸克的LOGO圈在用户中形成的自发梗“圈酱”“马桶圈”等称呼,也自然让夸父们成为了“一圈人”?/p>

那么?strong>如何把这个“圈”具象化,让大家对“夸父”这个圈身份认同,成为了这次周年纪念日传播的第一要义?/strong>

所以,我们在宇宙画了一个圈,将"夸克APP的LOGO?quot;进行放大,用"?quot;来连接夸克APP和用户?/p>

从一个问题的思考开始——如何找到问题的答案?/p>

夸克APP:夸父日,我们在宇宙画了一个圈

紧接着“夸克APP的LOGO圈”变成了魔法环、飞行器、放大镜、飞行舱,带着“夸父”们遨游在宇宙天空?/p>

夸克APP:夸父日,我们在宇宙画了一个圈夸克APP:夸父日,我们在宇宙画了一个圈夸克APP:夸父日,我们在宇宙画了一个圈

最终“夸父”们来到了夸克星球狂欢庆祝,在这里“我们都是一圈人”?/p>

夸克APP:夸父日,我们在宇宙画了一个圈

在整个的过程中,各类设定的创作不断优化,只为呈现更好的画面和质感?/p>

1、人物的设定

夸克APP:夸父日,我们在宇宙画了一个圈夸克APP:夸父日,我们在宇宙画了一个圈夸克APP:夸父日,我们在宇宙画了一个圈
点击查看大图


2、夸克LOGO圈形态演绎呈?/h4>

飞行?/strong>

夸克APP:夸父日,我们在宇宙画了一个圈


飞行?/strong>


3、场景的精细打磨

1604421203260936.jpg1604421201530203.jpg

此外,为了将一圈人的“圈”做到极致,我们将生活中不同的“圈”元素,星轨、树轮、指纹、点唱机等,输出《致夸父:我们都是一圈人》系列创意海报?/p>

用信件的口吻,直接和用户沟通,加深与夸父们的情感关联,变着花样传达“我们是一圈人”的概念?/p>

致夸父:
一圈树?br/>一轮回?br/>夸克还想与夸父们
创造更多美好回?/strong>

1604420295639525.jpg


致夸父:
向左?br/>还是向右?br/>在连通的世界
我们终会相遇

1604420371177663.jpg


致夸父:
每次搜索的轨?br/>都是我们
探索世界的独特印?/strong>

1604420391139480.jpg


致夸父:
纵使在各自的星轨前行
但在对的时间
我们终会连成一?br/>照耀彼此

1604420411109708.jpg


致夸父:
?br/>只要频率相同
我们就会心生共鸣

1604420430313839.jpg1604420541516372.jpg

我们希望,在每一次传播之上,都能帮助品牌和产品无形间成为了一个互补关系,形成产品吸新→品牌纳新→品牌赋能→产品吸新的良性循环?/p>

夸克APP的搜索功能会越来越智能,这个圈也会越来越大,期待有更多的夸父加入进来,与我们成为“一圈人”?/p>

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]]><![CDATA[ 文章频道 - 推荐10家日本设计工作室,审美大胆又独特]]>
向社会发出自己对“美”的看法?/div>

推荐10家日本设计工作室,审美大胆又独特

来源?/span>察覺
原标题:这十个日本工作室|我推荐你认?/span>

话题

审美,本就是一个无法被明确定义的概念,它总是会根据不同的所处环境而改变自身的样貌。而每个设计师都有自己独特的审美观点,许多设计师都想拥有自己的工作室,大胆的创作自己喜欢的设计风格,向社会输出自己的审美语言。但是,能够完全找到自己的审美观点与社会大众审美的平衡度是非常不容易的,需要一个漫长的探索过程。本期,小察就为你介?0个日本本土非常有意思的设计工作室。他们虽然没有Nendo或原设计研究所那么耳熟能详。但是他们都使用自己大胆独特的审美态度与设计思维,向社会发出了自己对“美”的看法?/p>


01、大?大次?br/>OMOMMA

大原大次?Daijiro Ohara)是一位日本东京的设计师,03年毕业于武藏野美术大学基础设计系。同年创立了事务所omomma。主要从事以排版为基础的艺术指导、平面设计、插画、影像制作等?014获JAGDA新人奖,东京TDC奖等等?br/>

大原大次郎处于日本平面设计发展的鼎盛时期。设计风格间接的受到日本禅宗文化的影响。在此基础上他将他的创新意识放在了创作的方式、对象、感官体验等方面。对这些方面的传统进行突破。使平面设计以一种互动、娱乐、趣味的形态出现?/p>

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在字体设计方面中不断的从不同的角度去突破传统去表达自己的想法。打破文字以往的在传统文字上进行创作,打破文字以往的用以阅读获取信息的功能,甚至于打破了文字的可识别性。大原大次郎努力打破文字原有的一些定义和形式来创作,这是一个新生代设计师的魅力所在?br/>

大原 大次郎网站:www.omomma.in


02、高田唯
Allright Graphics

被日本称为“出卖日本设计”的设计师,被日本前辈设计师在Twitter上英文粗口大骂而依旧坚持自己的New Ugly领导者。他,高田唯(Takada Yui)日本Allright设计事务所会长,现在同为东京造型大学教授,在他设计初期曾进入日本设计师水野学的创意团队good design company工作。设计手法上则常透过前卫充满幽默感的图形创造来讲述日常的美感体验。颇具争议的他被看做了日本平面设计新丑风(New Ugly)的代表。而大家所熟知的原研哉正是其父亲高田修先生的得意门生?/p>


高田唯说:“对于日本设计,第一感觉就是看腻了,设计不仅是追求世界上的美感,一个没经历过正规的设计教育,不熟悉各种设计工具的人做出来的东西有时候反而会更具有表现力,因为他们为了传达自己的理念而去努力的这件事本身就是美的,我想把这种美融入自己的作品中。?br/>

单单只把东西做得美观,这样的人实在太多了,所以我要探寻一条如何将设计表现得更生动的路?br/>

高田唯网站:www.allrightgraphics.com


03、井口皓?br/>TYMOTE

井口皓太1984年出生于日本神奈川县?8年在武藏野美术大学基础设计专业就读期间同时设立了株式会社「TYMOTE」,13年正式成立了创意协会CEKAI。后从事于视频、图形和声音设计等各个领域,将这些领域内具有一定影响力的成员聚集在一起,进行高水平的表达与合作。他是京都造型大学的特邀客座教授。也是今年冬奥会的动态设计者之一。他的作品以动态设计为主,擅长创意指导?/p>








井口先生设计语言强调“意象”表达,营造既有古风的古韵又有时尚的现代感。既有空间的纵深又有时间的循环。细细品味,颇具有哲学的意味。对日本文化对精准理解以及大胆对解构,始终贯穿出现在他的作品语言当中。同时,他又精通各个设计领域,巧妙的使用阐述空间与平面之间的关系,往往利用无限循坏的平面与空间感,融合日本传统文化与现代艺术,创造出无数精彩的作品?br/>

井口皓太网站?/span>www.kotaiguchi.com


04、田部井美奈
MINA TABEI 

田部井美奈,东京造型大学客座讲师、女子美术大学客座讲师,1999?毕业于武藏野美术大学?003~2013年在服部一成设计事务所担任设计师,2014年创立田部井美奈设计事务所。她的作品带有鲜明的个人特色,作品包括广告、海报、包装、书籍设计等多个方面?/p>

田部井的设计中具有强烈的个人风格,体现出一种“用意不用力”的状态,没有多余的装饰,而是通过简单的元素表达出多层次的涵义。使用大胆的对比颜色与解构图形的方式串联自己的设计语言?br/>

田部井美奈网站:www.minatabei.com


05、瓜生太?br/>Taro Uryu

瓜生太郎(Taro Uryu),日本近来当红时尚插画师,出生于福冈,擅长以简洁的线条和几何色块描绘出时尚女性的形象,他笔下的女孩以夸张的大眼睛示人,和纤细修长的四肢形成强烈对比,加上简单清晰的轮廓外形,形成了他符号化、脸谱化的作品特色。将复杂的内容简单化,各式各样的“时装女孩”穿插在一个又一个的主题乐园中,演绎着属于都市女孩的爱与迷思,也透露着瓜生太郎细腻而又矛盾的情绪?/p>

瓜生太郎笔下的时尚女性,是有棱角的、丰富的、快乐的、哀愁的、清新的、独立的……极具时尚特质和个人特色的作品吸引了众多国际大牌选择与他合作,其中包括LV、Gucci、Chanel、資生堂花椿、ELLE等,目前已经成为日本国内的知名插画师?br/>

瓜生太郎网站?/span>www.tarouryu.com


06、佐佐木?br/>AYOND

佐佐木俊(SHUN SASAKI)?985年生于仙台?010年毕业于多摩美术大学平面设计系?016年成立自己的平面设计事务所“AYOND”,今年JAGDA日本平面设计师协会新人奖获奖者之一,在日本杂志PEN中,曾将佐佐木俊与其他两位我们熟知的设计大师原研哉、三木健评为日本杰出平面设计师之一,也是现日本内最受欢迎的新锐设计师?/p>

佐佐木俊近年来创作了大量颇具影响力的设计,其中让人最熟知的之一有以下的「千年前の女性たちへとつながる言葉」系列,迷离的颜色结合动态图形设计,具有他本人强烈的个人风格?/p>

佐佐木俊对日本诗人最果夕日的现代和歌做了视觉化呈现。最果的文字中,吐露着一个女人的敏感、纤细与多情。佐佐木俊则将这一「暧昧」推向极致,不适的色彩、非常的图形、神经质的动态,似乎对「自我的丑陋与褪色」充满骄傲。当一个女人接受了最糟糕的现实,也就意味着「重生」?br/>

佐佐木俊网站?/span>www.sasakishun.tumblr.com


07、加藤贤?br/>Laboratories Inc.

加藤贤策?975年生,于2002年毕业于武藏野美术大学研究生院视觉传达设计系?3年,他成立了Laboratories Inc,工作室内部成员包括了奥田直子、岸田孝之、守谷めぐみ、和田真季、伊藤博紀、北岡誠吾等。加藤贤策是武藏野美术大学与女子美术大学的准教授,加藤贤策的擅长领域是编排设计,近年来主要一直负责指导日本知名平面设计杂志《idea》的排版设计工作?/p>

加藤贤策网站?/span>www.labor-atories.com


08、長嶋りかこ
VILLAGE

長嶋りか?Nagahima Rikako)1980年生于茨城县?3年毕业于武藏野美术大学视觉传达设计系,同年博报堂入职?014年创立设计工作室village。工作领域以平面设计为中心,包括品牌设计、CI、VI、产品设计、包装设计、编辑设计、导向设计等。曾获JAGDA 2010新人奖、CANNES LIONS、伦敦D&AD奖,多次获得东京ADC奖、纽约ADC奖等?/p>

長嶋りかこ是坂本龙一先生的御用设计师,日本设计界认可?0后艺术总监,出生于茨城县的一个小村落?8年间与自然亲密接触的经历成为她人格中独特的一部分。设计语言也自然而然的流露出无常的意味~

長嶋りかこ网站:www.rikako-nagashima.com


09、太刀川英?br/>NOSIGNER

太刀川英?Eisuke Tachikawa),相信大家前阵子刚看完我推荐的他的讲座还有点印象,Nosigner设计公司创始人,06年太刀川英辅还在攻读建筑硕士学位时就创立了这个公司,致力于为社会革新而设计。Nosigner是日本知名的设计机构,崇尚简单自然、亲和实用、充满设计灵感的生活美学。主张利用社会设?Social Design)创造美好的未来(设计参与社会实践);解读思维结构,培养更多能够引起社会进化的变革者(设计知识构造化)?/p>

“如果所有设计都是对自然的模仿,或者设计本身就是在不知不觉中模拟自然演变的行为,那么设计就是设计之物的生物学”。NOSIGNER将人类设计的演化进程,如同生物演化一般,绘制出进化图谱,对比造型背后的原因和设计构思的方法,比较了设计之物和自然之物。这背后的逻辑就是“进化思考”的基础。我觉得这是一位绝对值得大家了解的设计师,将设计还给设计本身,这也是太刀川英辅设计理念之一,如何让设计的产品还原为其本身的形态,从而体现设计的本质?br/>

太刀川英辅网站:www.nosigner.com


10、三澤遥
三泽设计研究?/h3>

三澤遥,1982年出生于群马县?5年毕业于武藏野美术大学工艺工业设计专业。起初在佐藤大的nendo工作?9年起就职于日本设计中心原设计研究所?4?月起创立三泽设计研究室并继续从事设计工作。从平面艺术到产品、空间规划等,在多领域展开设计工作。主要工作有KITTE丸之内的VI和入口标志?/p>

三泽的设计语言,简洁、干净而细腻,给人非常纯粹真实的感觉。早期的三泽遥作为原研哉先生的学生与员工,作品中总能感觉到原研哉先生的影子,在原研哉的启发下,潜心挖掘自我感受,并将这种细腻的观察转换为视觉语言。代表作有「Waterscape」、「UENO PLANET」、「Form of Gravity」等,也是小察强烈推荐的一位日本设计师,一直在探索各种新的展示体验与手法,灵活转变借助各种形式传达自己的设计语言?br/>

三澤遥网站:www.misawa.ndc.co.jp


COPYRIGHT资料仅供学习参?作品版权归原作所?/span>

佐佐木俊
長嶋りか?br/>田部井美?br/>太刀川英?br/>三泽?br/>井口晧太
加藤贤策
瓜生太郎
高田?br/>大原大次?/span>


作者公众号:察覺(chajuee?br/>察觉.png

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<![CDATA[ 项目频道 - 苏宁超市复古大片《我和我的省》爆笑来袭]]>

近日,苏宁超市为其双11活动上线了一支复古短片《我和我的省》?/p>

视频用省队、省会、省道、省城四则故事演绎了“省钱大计”,巧妙玩梗、笑料不断?/p>


一、省?/span>

在欢呼声中,教练拿着奖杯走进会场?/p>

人群里,一个小伙子高声问道:“教练,我们是哪个省的省队?”。“我们就是省队的!”,教练回应道?/p>

随着发令枪响起,运动员们在室内进行训练的画面出现。只见,教练给队员们训话?/p>

“来省队,抢折扣、拼速度 、打价格。?/p>

“省心,省力,省翻天。?/p>

“省钱省出新天地。?/p>

“我们的口号是,‘来省队,省钱就对了’,耶。”故事结尾,全体队员拍摄合照?/p>


二、省?/span>

礼堂里掌声响起,沈道嘉在台上开始激情发言:“朋友们,让我们用真诚去唤醒优惠,用实力击穿底价,击穿底价”?/p>

听完发言后,台下观众先是一片沉默,直到一名中年男性拍着本子兴奋地喊道:“降价啦”。会场重又爆发出掌声?/p>

“大家鼓掌,降价啦!”,底下观众喊道?/p>

“少一点观望,多一点行动嘛”,沈道嘉面向台下的群众振臂高呼。他语重心长地说道:“在每个召开省会的日子里,我都是心怀感激”?/p>

“开省会,够省,够实惠”,故事在合影中结束?/p>


三、省?/span>

汽车发动,沈教练和三名学员在欢快的音乐中摆动身体?/p>

开车学员,忽然说道:“沈教练”。“前方上省道”,沈教练语气坚定地回应着?/p>

“确定上省道?”,学员们惊讶地反问?/p>

“诶,别省油啊,油门踩到底。?/p>

“这条省道,我已行车多年。只要速度够快,原价就追不上我。”沈教练将身体探出车外,兴奋地说道?/p>

“油门踩到底”。在沈教练的指导下,车提起了速,驶向省道?/p>

学员们高喊:“陪着沈教练,一路省到底”?/p>

“上省道,省财有道”。沈教练和学员们在车旁拍着pose说道?/p>


四、省?/span>

沈哥身带红花,骑着自行车载上心上人回到省城?/span>

“沈哥回家啦,沈哥来啦,沈哥回来啦!”,一个小女生敲打着锣鼓在街上喊着?/span>

忽然,沈哥停下自行车。原来,是街坊邻居们拿着生活用品站成两排迎接他俩?/span>

他们兴奋地喊道:“省天省地,省出爱情。省的多,生的多”?/span>

“省哥回省城,省钱省到家,耶!”。最后,省哥和街邻一起拍了张合影?/span>

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<![CDATA[ 文章频道 - 16个文案秘籍,教你写出卖断货的爆款文案]]>
带货文案要写好,AIDA营销模式少不了?/div>

首发?/span>Canva设计

如何通过文案提高转化率?通俗点说,就是如何写出带货文案?

相信很多身兼文案工作的人都曾经为这个问题发愁过?/p>

实际上,文案卖货其实是有科学依据的,想要卖好,最重要的是了解它的底层逻辑:著名的AIDA营销模式?/p>

AIDI 是几个英文字母的缩写,全意是引起注意Attention、激发欲望Interest、刺激欲望Desire、促成购买Action?/p>

16个文案秘籍,教你写出卖断货的爆款文案

这个营销模式,洞察了客户买单的整个过程。只要做好这四个步骤,卖货是水到渠成的事情?/p>

关于如何做好这关?步,给大家分享一些立马能用上的文案写作技巧?/p>


一、如何抢夺客户注意力,摆脱文案没人看的尴尬?

在信息爆炸的时代,想要把货卖出去,第一步就要吸引客户的注意力?/p>

很多人写文案的时候很激动,写完发现根本没人看你的文案,更不用说买单了?/p>

关于如何吸引客户的注意力,给大家分享5个实用的文案写作指南?/p>

16个文案秘籍,教你写出卖断货的爆款文案


1、蹭外部流量:蹭热点,让名人成为你的代言?/h4>

在文案卖货的这几年,我发现蹭流量是最能吸引客户的方法?/p>

而蹭流量又分为蹭热点话题和找网红明星这两部分?/p>

先说热点话题,热点天然就能吸引人的注意力。蹭热点,最容易做到又最容易出错。并不是说你和热点关联起来了,就是蹭热点。只有当你把产品和热点巧妙的结合起来,才是真的蹭热点~

热点来了之后,先把自己产品的优势、客户的需求点全部列出来,找出这两者之间的交叉点。把交叉点和热点结合起来,就能吸引到更多的潜在的客户?/p>

16个文案秘籍,教你写出卖断货的爆款文案

前段时间《三十而已》热播,“太太圈的爱马仕包”成为一个热梗?/p>

一个地产广告就借势《三十而已》出了一则海报:

16个文案秘籍,教你写出卖断货的爆款文案

限量款爱马仕包包,是太太圈的敲门砖;住进洋房,才是高端圈层的敲门砖?br/>

既借了三十而已的热度,又凸显了产品自身的优势,并且能给潜在客户一种买了这个房子就进入了高端圈的联想?/p>

还有一种比较常见的是名人热点。有些人很头疼,如果自己的产品没有名人做代言,该怎么办呢?/p>

我们可以延伸到自己产品的大品类,将品类和名人关联起来?/p>

比如下面这个推文标题,产品是某款打底衫。将赫本、贝嫂和打底衫这个大品类关联起来,让自己的产品也蹭了一波名人热点?/p>

16个文案秘籍,教你写出卖断货的爆款文案


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2、直击痛点,给出解决方案

所谓痛点,就是人们在此刻害怕失去的东西?/p>

比如女人怕在此刻失去青春、美貌,老人害怕在此刻失去健康?/p>

当我们直击客户痛点,并且给了解决方案时,客户自然就被吸引过来?/p>

所以写这类文案时,需要思考潜在客户当下的痛点是什么,我们能给出的解决方案是什么?/p>

来看看芝家投放的地铁广告。它抓住了的,就是想买房子的人怕被套路这一痛点,并且给出了“拿到房证再付钱”这一解决方案?/p>

16个文案秘籍,教你写出卖断货的爆款文案

这类文案的核心,就是深挖客户痛点,并且直接点出客户最痛的点,再给她简单的、可执行的解决方案?br/>


3、低?免费文案这样写,客户才能记住?/h4>

当我们有一些低价引流产品或服务时候,文案可以利用这个点?/p>

市面上打低价/免费的广告文案这么多,你的产品要如何脱颖而出呢?可以用这个文案结构:痛点+免费/低价?/p>

比如下面这个海报,就先点出了客户装修怕上当多花钱的痛点,顺势提出免费算一算的服务,要装修或者将要装修的人看完,基本都会记住这个广告?/p>

16个文案秘籍,教你写出卖断货的爆款文案


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4、直接给出承?/h4>

给出承诺有点像咱们的“三包”服务,这种对客户的吸引力还是比较大的?/p>

给出承诺,可以起到两个作用:吸引客户,降低客户购买阻力?/p>

下面这则汽车海报文案就是运用了这一方法?/p>

它的文案里做出了核心承诺:我们的车很省油,能帮你省出你半个肾?/p>

这样的幽默风趣的承诺,给潜在客户吃了一颗定心丸,他会认定你的车很省油?/p>

16个文案秘籍,教你写出卖断货的爆款文案

不过,需要注意的是,我们所有的承诺必须是建立在事实基础上,必须是我们的产品、服务能做到的,否则就变成虚假广告了?/p>

好了,以上就是激发消费者欲望的5个方法?/p>

当我们的文案激发了消费者的购买欲望后,接下来就需要解决他们的信任问题了,如果消费者不信任你所说的,一切都是白搭?/p>

那如何赢得读者信任呢?往下看?/p>


二、如何让客户心动,想把你的产品占为己?/span>

1、用第一视角,对话式真诚分享

用第一视角,对话式分享亲身体验,其实就是咱们行话说的“种草文案”?/p>

种草文案,就像你和朋友在聊天,少了一点广告味?/p>

而种草文案要写好,除了态度真诚,还要给人强烈的体验感,让客户读到你的文案就像在用你的产品?/p>

让客户在你的文案里, 看到、触摸到、尝到、听到、闻到,充分调动他的五官,让他无法抗拒你的产品?/p>

在B站大火的《人生一串》,它的对话式文案就写得十分出彩?/p>

啃羊蹄儿的时候,你最好放弃矜持,变成一个被饥饿冲昏头脑的纯粹的人?/p>

皮的滋味、筋的弹性,烤的焦香,卤的回甜,会让你忘记整个世界?/p>

眼里只有一条连骨的大筋,旋转、跳跃,逼着你一口撕扯下来,狠狠咀嚼。再灌下整杯冰啤,“嗝~舒服”。剩下一条光溜溜的骨头,才能最终心静如水?/p>

16个文案秘籍,教你写出卖断货的爆款文案

隔着屏幕,仿佛就闻到了烤羊蹄的香味,感觉到了筋的弹性,冰啤的凉,还有那种大块吃肉的豪横,真真恨不得赶紧买张机票飞过去啃羊蹄儿~


2、多做产品细节描述,少用空洞的形容词

很多产品的详情页,容易大篇幅的出现空洞的形容词?/p>

比如:深度防水,舒适亲肤,持久保色~

客户读完之后,还是云里雾里,有多深度?多舒适?多保色?

我们熟知的小米公司,就很擅长通过产品细节描述,让用户心动?/p>

比如Redmi K30D的一屏广告,就是?400万主?原片1%依然清晰这两个产品细节,代替了拍照清晰这样的形容词,但是看完你就能知道,这个手机的拍照能清晰到什么程度?/p>

16个文案秘籍,教你写出卖断货的爆款文案


3、引入客户熟知的概念,降低客户认知阻?/strong>

知名度小的产品,更要注意这个问题,要通过文案描述,来降低客户对产品的认知阻力?/p>

我们拿一款没有知名度的国产面膜来举例。它的文案是这样写的?/p>

SK-II同工厂出品面膜,不到1/10的价格就能获得大牌护肤体验?/p>

16个文案秘籍,教你写出卖断货的爆款文案


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4、帮客户偷懒、省时间

这个也比较容易理解。懒,本身就是人的天性?nbsp;   

以我们熟悉的减肥为例,它本身是个非常艰难的过程?/p>

但是有个减肥产品的文案,是这么写?不节食,不运动,每天喝一杯,肚腩小一圈?/p>

还有一个美白产品的文案:白开?它,每天喝,每天白?/p>

不节食、不运动,偷懒也能甩掉大肚腩,客户能不心动?白开?它,也是非常简单省时的事情,想白的客户自然会想试试看?/p>


三、如何打消客户购买疑?/span>

当客户对你的产品感兴趣之后,他的脑子里同时会产生N个顾虑,只有打消这些顾虑,才能让他下单购买?/p>

关于打消客户疑虑,可以从以下4个方向入手:

16个文案秘籍,教你写出卖断货的爆款文案


1、销量证?/h4>

人们总是倾向于购买畅销的产品,所以我们需要销量来打消客户的购买疑虑?/p>

用销量证明来写文案的,有一个非常成功的品牌:香飘飘奶茶?/p>

“香飘飘一年卖?亿多杯,杯子连起来可绕地球两圈,好味道当然更受欢迎,香飘飘连?年全国销量领先。?/p>

如果,你的产品、服务销量不够大,你可以通过复购率、转化率来写?/p>

比如:这款洗发水,知道的人不多,但只要用过它的人,一年内不会再用其他洗发水?/p>

再比如:试用过这款面膜的人,都被它的补水效果征服,每3人中就有2人当场购买?/p>


2、走出客户好评的误区

我们在逛淘宝的时候,经常会点开评论看,说明评论也是影响我们下单的重要一环?/p>

很多商家想利用好客户好评,但展示出来的,都是在推积产品的优点,很难让客户产生信任感和代入感?/p>

其实,不妨多留心给出好评的客户,挖掘他们使用产品的过程和体验,把这些写成故事?/p>

我们来看一个把生发水好评写成故事的案例?/p>

26岁,来深圳做程序员的第四年。熬夜加班写代码,工资上去了,头发也快掉光了。明明只?6岁,却因头发少发际线高,被相亲对象嫌弃说?6岁。试过好多偏方,头发还是掉。放弃边缘,偶然在网上看到了这款防脱洗发水。用它洗头,不到半个月,发际线周围就长出了小绒毛。用了三个月,不仅头发不咋掉了,还长出了很多小碎发。发际线保住了,去相亲都更自信了?/p>

不论你是写卖货推文,发朋友圈,或者写海报文案,这种故事性的文案,都能给人更高的可信度?br/>


3、找背书,增强产品公信力

产品无论知名度如何,都要懂得为自己找背书,这样才能增强客户对你的信任。某宝有一款销量不错的洗发水,就很好地利用了“国妆特证”这一背书,让客户相信它是有防脱效果的?/p>

16个文案秘籍,教你写出卖断货的爆款文案

产品的背书可以从很多方面找,可以是有名气的人、事件、地方等等?/p>

比如上过李佳琦直播间,那你的文案可以写李佳琦推荐。比如它获得了国家发明专利,那你的文案也可以写持证上岗。比如它是产自茅台镇的酒,那你的文案也可以写就是茅台味~


4、为客户提供额外信息和服?/strong>

以上3点,解决的都是产品本身的问题。但客户在下单的时候,往往还涉及到售后服务、发货问题,电商卖家尤其要注意这个问题?/p>

把客户可能的顾虑的东西一一列出来,再告诉她解决方案,他得到的额外信息和服务越多,对你的产品就越信任?/p>

比如客户买生鲜水果,最担心发货时效,水果会不会烂在路上?/p>

卖家详情页上是这么写的:这箱还挂着露水的橙子,已经坐上顺丰快车,预?4小时后送达~珠三角以外的朋友,最?6小时,您的橙子将送达。客户看完,心里有底,无论自己吃还是送礼,他都会比较放心?/p>

好了,我们一步步,在每一个环节也解决了消费者的信任问题,但如果想让消费马上行动起来,还得需要引导下单。所以最后一步,一定不要错过?/p>


四、让客户立马下单的秘诀 

1、制造稀缺?/h4>

制造稀缺性,也就是我们说的饥饿营销,营造一种越稀有价值越高的氛围?/p>

在我们日常文案里,可以通过限时、限量这种字眼,来人为制造稀缺性?/p>

DR钻戒是这方面的高手,它的Slogan就是稀缺性的体现:男士一生仅能定制一枚?/p>

DR人为制造的稀缺性,是比较高级的。它不仅让人有下单的欲望,同时还觉得这个钻戒价值很高~


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16个文案秘籍,教你写出卖断货的爆款文案


2、价格分期,减少购买阻力

客户在买单的时候,不可能避免的会考虑价格,尤其是价格敏感型客户,她会想现在买划不划算?/p>

那么我们要做的事情,就是告诉他很划算,减少他的购买阻力很好用的方法就是做价格分期?/p>

就像刷信用卡一样,一天还5000会觉得有点多,但是让?年还5000,瞬间感觉像不用还一样?/p>

有一个卖吸尘器的商家是这么做价格分期的:此刻你可能觉?000块的吸尘器有点贵。但其实它至少可以用3年,也就是每天只需?块钱,这可比一小时200的清洁费划算?/p>


3、给予鼓励认可,降低消费者的负罪?/h4>

不少客户在下单前会产生负罪感,会思考这笔钱该不该花?/p>

所以我们的文案就是要给他鼓励认可,降低他在下单时的负罪感?/p>

很多大品牌,就擅长用这种鼓励型文案。比如:

东鹏特饮:年轻就要醒着拼?/p>

江小白:一杯就够了,可以解千愁?/p>

抖音:记录美好生活?/p>

16个文案秘籍,教你写出卖断货的爆款文案


4、做有效的价格对比:让客户感觉真正占到便?/h4>

有效的价格对比,不是我们说的原价多少,折扣价多少?/p>

关键在于,你得让客户觉得,原价是合理的、可信任的,而你给出的折扣价,是真正便宜的?/p>

一个手表卖家是这么打广告的:仅此一次,全年最低,比双十一还便?00块!

大家的印象里,双11就是最便宜的,比双11都便宜,那就是真便宜了~

那么到这里,根据AIDI营销模型,我们已经完成了引起客户注意、激发购买欲望、赢得信任、促使下单这一系列流程?/p>

根据不同环节,应用不同的文案写作技巧,反复练习优化,久而久之就可以形成自己的文案心法?/p>


撰文:西?br/>编辑:Elsa


作者公众号:Canva设计(ID:canvadesign?br/>1604399225427137.jpeg

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<![CDATA[ 项目频道 - 天猫正当红:吃辣的快乐,被这首歌唱尽了]]>

夏天夏天悄悄过去留下小龙虾壳、空空的烧烤杆、串串短暂停留过的碗、捞得一干二净的火锅汤、辣条被吃光了的辣条袋…?/p>

一个疑问:汗流浃背的夏天,为什么还要(疯狂)吃辣?

因为,我们年轻鸭(叉腰)~

这次天猫正当红给到的brief是:不知不觉中,吃辣这件事儿变得越来越火,不仅四川人吃,湖南人吃,云南人吃,江西人吃,贵州人吃,中国人吃,连外国人也吃,抖音上吃辣相关的视频已经突破30亿!“全球同辣”的背景下,让我们联合众多辣味品牌,做一?strong>#无辣不欢正当?吧!

接到这个brief,组里爱吃辣的小伙伴们内心是激动的(嘴角流下了口水),特别踊跃地分享了自己的吃辣心得。我们发现,吃辣对于当代年轻人来说有这么几种疗效?strong>解压、减肥、刺激、疗愈、社?/strong>?/p>

亚历山大的时候,一口辣能让灵魂短暂出窍,放下压力?/p>

 

代餐不都是食之无味,火辣的身材和食材可以兼得?/p>

孤独寂寞冷的时候来一口,立马嗨起来?/p>

 生活无聊来一口,小确幸降临?/p>

社交场合怕冷场?一顿火锅过后,大家迅速就熟了?/p>

没有什么是一口辣解决不了的,如果有,那就两口!那么怎么才能表现出吃辣的快感呢?我们回想起自己吃辣时最过瘾的状态:嘴唇像过电一样酥酥麻麻,一边用手狂扇风,一边忍不住吸气呼气:嘶——哈—?/p>

没错,就是它!!?/p>

吃辣最直观的生理反?strong>“嘶——哈——”,足以召唤出每个人的共鸣。于是我们和客户迅速敲定了传播主题—?strong>理想生活,热辣有嘶哈?/strong>

为了传达出年轻人的吃辣态度,我们决定为天猫正当红创作一首洗脑神曲《热辣有嘶哈》,并搭配一支魔性吃辣舞,同时邀请天猫无辣不欢推荐官卡斯柏拍摄这部《热辣有嘶哈》MV,配?个吃辣场景,把吃辣的嘶哈声用说唱的方式唱出来?/strong>毕竟,吃辣党的直爽性格和Keep real的说唱人还真的挺像?nbsp;

预热海报

辣得我汗如雨下,怎么压力好像也被冲走?/strong>


偏要用很辣的食材,吃出很辣的身材


日子像白米饭的时候,这口辣是最短路程的小冒?/strong>


吃同一种辣的朋友,脾气也大差不?/strong>

这次我们请来了和天猫有过多次合作的小甜腥导演来执掌MV的拍摄,审美全程在线,也特别耐心地和我们一起处理各种突发问题。时间紧任务重,拍摄只有一天时间,大家一直干到凌?点,好在最后的成片效果得到了客户的一致好评?/p>

最后感谢天猫正当红业务团队,感谢制作公司矩阵、小甜腥导演,感谢内部小伙伴们的齐心协力?/p>

让我们一起热辣吧?/p>

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]]><![CDATA[ 项目频道 - 抖音看见手艺计划:每一件手艺背后,都是价值百万的故事]]>

10?3日,抖音正式推出「看见手艺」计划,同时在景德镇召开「看见手艺」计划发布会,要在未来一年,?000位手艺人年收入破百万。不同于以往的跨界联名玩法,这一次,我们的目光只聚焦于手艺,让大家实实在在地看见手艺作品和他们背后真实的「人」?br/>


传统手艺,正在发出新的声?/span>

许多人认知的传统手艺,大多只存在纪录片里、或者某个old school同事的工位上、又或者是某个品牌的联名产品里。将离我们很远的传统手艺文化融入自己的产品,是很多品牌热衷的玩法。但在纷繁复杂的联名与再创造中,传统手艺本身似乎渐渐被置于幕后,成为这股浪潮的背景板?/p>

实际上,传统手艺和手艺人们离我们并不远。他们甚至并不“传统”,他们生活在每个人身边,通过创新让手艺在抖音生根发芽,让传统手艺不断重返每个人的生活?/p>

抖音看见手艺计划:每一件手艺背后,都是价值百万的故事

「看见手艺」计划,就是要让手艺人在抖音被更多人看见。助他们在坚守传承的路上,温暖而有力量的前行?/p>


既然是「看见手艺」,那我们的看法是?

当打造「看见手艺」主题视觉的接力棒交到我们手中时。我们仔细地研究着每一个手艺人的作品细节。经过不断的碰撞与尝试,最终决定将「看见手艺」的主题以细腻的手艺元素进行直观地呈现?/p>

抖音看见手艺计划:每一件手艺背后,都是价值百万的故事


「看见手艺」,更看见背后的手艺?/span>

在承载着手艺人故事的人物海报中,我们深挖了每个人背后的故事,发现了他们在传承坚守手艺的同时,也各自经营着自己美好的生活。于是我们决定让手艺人们从幕后走向台前,将他们日夜耕耘的工作台转化为展示自己的舞台。通过微缩人物于他们的作品相结合,用最真实的状态,去展现他们在抖音里谱写的“新”故事?/p>

抖音看见手艺计划:每一件手艺背后,都是价值百万的故事


@南街壶娘

她在抖音传承紫砂手艺,斟满一壶江南春色?/p>

抖音看见手艺计划:每一件手艺背后,都是价值百万的故事


@殿前?胖虎

他潜心守护甲胄文化,在抖音唤醒你的民族记忆?/p>

抖音看见手艺计划:每一件手艺背后,都是价值百万的故事


@篆刻家王?/strong>

刀走凌云志,字形流云姿,抖音为他呵护篆刻艺术?/p>

抖音看见手艺计划:每一件手艺背后,都是价值百万的故事


@大鱼瓷活工作?/strong>

她心有美景,手中瓷器有意境,在抖音见证美好?/p>

抖音看见手艺计划:每一件手艺背后,都是价值百万的故事


@非遗鸿铭阁老李

孤独守护竹编手艺52年,抖音为他开拓一方天地?/p>

抖音看见手艺计划:每一件手艺背后,都是价值百万的故事


@皮雕大师乔师傅(奇人匠心?/strong>

皮上10万刀,敲?0万次,她在抖音雕刻千里江山?/p>

抖音看见手艺计划:每一件手艺背后,都是价值百万的故事


@银匠雪儿

不被理解的大学生银匠,在抖音传承非遗苗银技艺?/p>

抖音看见手艺计划:每一件手艺背后,都是价值百万的故事


@古阿?/strong>

传承苗绣的路上,抖音助力他织艺绘梦?/p>

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再来看看那些手艺背后欢脱的花?/span>

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有文化的主题,必须由我们文化人儿美术亲自下笔

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这么一看是不是感觉头盔还挺小巧?/span>

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戴在文化人的头上,立刻彰显出传统文化的磅礴和硕大?/span>

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和@银匠雪儿合影的@殿前?胖虎貌似严肃,其实是个健谈的暖男?/span>

这一次关于手艺的创作,也是WMY的小伙伴们重新认识传统手艺的一次旅程。我们结识了更广泛的创作者,也领略了传统文化崭新的生命力。感谢客户与制作团队全程的支持与配合。广告这门手艺活儿,我们还将继续打磨?/p>

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